Les 7P du Marketing Mix

Au-delà d’un simple jargon, le marketing mix est la colonne vertébrale d’une stratégie de marque réussie. Les « 7P » offrent un cadre robuste pour définir une stratégie marketing à toute épreuve, quel que soit le secteur.

Au cœur de cet article, nous ne nous contenterons pas de survoler ces principes; nous allons les ancrer dans la réalité avec des exemples concrets. De Dyson, qui a révolutionné notre conception du « Produit », à GoPro, qui a transformé la « Promotion » en une aventure épique, chaque « P » sera illustré de manière à vous fournir une compréhension claire et applicable.

Qu’est-ce que le marketing mix ?

La théorie du marketing mix, élaboré initialement par Jérôme McCarthy en 1960, a commencé avec quatre piliers : Product, Price, Placement et Promotion. En français produit, prix, distribution et promotion.

Ces quatre « P » ont jeté les bases des stratégies d’entreprises pour toucher leur marché cible.

Toutefois, pour s’adapter à l’évolution du marché et à la complexité des interactions clients, trois nouveaux « P » ont été ajoutés : Personnes, Processus et Preuves Physiques. Ce cadre enrichi, popularisé par la théorie de Philip Kotler, offre une compréhension plus profonde et plus globale du marketing.

Alors, que représentent ces sept piliers ?

Quels sont les 4p du marketing mix ?

• Produit (product) : le cœur de l’offre, couvrant la qualité, le design, les fonctionnalités, et même le packaging.
• Prix (price) : ce n’est pas juste ce que le client paie, mais aussi la perception de la valeur et les stratégies de tarification.
• Placement (distribution) : où et comment le produit est distribué et vendu, influençant l’accessibilité et la commodité.
• Promotion : les techniques et stratégies utilisées pour informer, persuader et rappeler à voter audience l’existence du produit.

Quels sont les 7p du marketing mix ?

Le passage des 4P aux 7P du marketing mix marque une évolution importante dans la manière dont les entreprises abordent leur stratégie de marché. À l’origine, le modèle reposait donc sur quatre piliers : Produit, Prix, Place et Promotion, se concentrant principalement sur les biens physiques.

Cependant, avec l’essor de l’économie des services et les attentes croissantes des consommateurs en matière d’expérience d’achat, il est devenu clair qu’un cadre plus large était nécessaire.

Pour répondre à ces nouvelles réalités, trois nouveaux piliers ont été ajoutés, venant enrichir la théorie originale :

• Personnel (people) : l’équipe en interaction directe avec les clients.
• Processus (process) : les systèmes et procédures qui délivrent le produit affectant l’efficacité et le service.
• Preuves Physiques (physical evidence) : l’environnement et les éléments tangibles qui aident à rassurer.

À quoi servent les 7P du marketing mix ?

Les 7P du marketing mix servent d’outil stratégique pour toute entreprise soucieuse de répondre efficacement aux attentes du marché.

Définition d’une stratégie marketing efficace

Le marketing mix fournit un cadre pour définir une stratégie et un plan marketing qui soutient la vision à long terme de l’entreprise. Cela inclut la planification des actions à mener à court terme pour atteindre les objectifs à long terme.

Différenciation et avantage concurrentiel

Moduler les paramètres des 7P permet à l’entreprise de se distinguer clairement de ses concurrents. Une proposition de valeur unique et bien définie est un atout majeur pour se démarquer sur le marché.

Cohérence avec le modèle économique

Le marketing mix est étroitement lié à la façon dont l’entreprise crée de la valeur et l’apporte au marché. Il s’assure que la stratégie marketing est en harmonie avec le modèle d’affaires global.

Réponse aux besoins

L’ajustement des différentes composantes du marketing mix est essentiel pour offrir une réponse adaptée aux demandes des clients. Cela garantit que les produits et services proposés rencontrent leurs attentes spécifiques.

Les 7P du Marketing Mix : analyse détaillée et exemples concrets

Décryptons à présent les 7P du marketing mix. Cette analyse détaillée vous guidera dans l’élaboration de votre plan stratégique.

Produit (product) : Dyson

Le premier P, le Produit, est au cœur du marketing mix. Il représente non seulement ce que l’entreprise vend, que ce soit un objet ou un service, mais il englobe également la durabilité, le design, la marque et l’expérience qu’il offre.

Pour que le produit soit efficace, il doit répondre à un besoin, résoudre un problème ou offrir une quelque chose d’unique et mémorable aux consommateurs.

Prenez Dyson, la société britannique réputée pour ses aspirateurs innovants. Dyson a su identifier et exploiter un créneau spécifique : celui de l’insatisfaction des consommateurs face à la perte d’aspiration et aux désagréments des aspirateurs traditionnels.

En se concentrant sur des innovations comme la technologie cyclonique sans sac et un design distinctif, Dyson a su répondre à des questions clés qui sont essentielles pour comprendre le potentiel de votre produit :

• Quel est le produit ou le service que nous offrons et quel problème résout-il ?
• Quels sont les avantages et les caractéristiques uniques de notre produit qui attirent les consommateurs ?
• Comment notre produit répond-il aux attentes et besoins spécifiques du marché ?
• En quoi notre produit se distingue-t-il de ceux de la concurrence ?

En posant ces questions lors de la conception de leur produit, Dyson a pu offrir une proposition de valeur claire et se démarquer dans un marché concurrentiel.

Prix (price) : Apple

Le deuxième P du marketing mix concerne la politique de prix de votre produit ou service. Cette décision doit équilibrer les coûts de production, la valeur perçue, la demande du marché et la tarification de la concurrence, tout en visant les objectifs financiers de votre entreprise.

Prenons Apple, un maître de la stratégie de tarification prémium. En positionnant ses produits comme des biens de luxe et en les tarifiant en conséquence, Apple a réussi à créer une perception de valeur élevée et une clientèle fidèle, malgré des prix nettement supérieurs à ceux de la concurrence.

Lorsque vous déterminez votre politique de prix de vos offres, considérez les questions suivantes pour éclairer votre stratégie :

• Positionnement : Quel est le point de prix qui reflète le mieux la force et l’exclusivité de notre produit ou service ?
• Comparaison concurrentielle : Comment votre politique de tarification se positionne-t-elle par rapport à celle de nos rivaux sur le marché ?
• Stratégie de tarification : Quelle approche – pénétration, écrémage, alignement ou autre – nous permettra de maximiser à la fois la rentabilité et l’attractivité de notre offre ?
• Attentes des clients en termes de prix et comment cela influence-t-il leur décision d’achat ?

Cette réflexion vous guidera vers un prix qui non seulement respecte vos coûts et objectifs mais qui est également accueilli favorablement par votre marché cible.

Distribution (place) : Starbucks

La distribution est la mise à disposition du produit au consommateur. Une stratégie de placement efficace assure que les produits sont accessibles là où et quand les clients en ont besoin, en utilisant les canaux les plus adaptés. Cela englobe le choix des canaux de distribution, la logistique, et même la localisation des points de vente.

Starbucks offre un exemple remarquable de placement stratégique. Connue pour ses cafés idéalement situés, Starbucks va au-delà en intégrant une approche omni-canal qui permet d’acheter des produits via une application mobile, en magasin ou via des partenaires de distribution tiers, assurant ainsi une proximité.

Lorsque vous considérez votre propre stratégie de placement, réfléchissez à ces interrogations :

• Canaux de distribution : Quels sont les canaux les plus appropriés pour permettre l’utilisation de notre produit/service ?
• Attentes : Où notre clientèle cible s’attend-elle à nous trouver, et comment pouvons-nous dépasser ces attentes ?
• Niveau de distribution : Quel niveau de disponibilité notre marché cible recherche-t-il, et comment pouvons-nous le satisfaire efficacement ?
• Optimisation logistique : Comment pouvons-nous affiner notre chaîne logistique pour maximiser la rapidité et la fiabilité de notre distribution ?

Promotion : GoPro

La promotion englobe toutes les tactiques de communication et de commercialisation qu’une entreprise utilise pour informer, persuader et rappeler au consommateur l’existence de son produit ou service. Une stratégie de promotion efficace permet de se démarquer sur le marché saturé d’aujourd’hui et de créer une relation durable avec la clientèle.

GoPro se distingue par ses campagnes promotionnelles engageantes qui capitalisent sur le contenu généré par les utilisateurs pour montrer l’aventure que leurs caméras permettent de capturer. Ils utilisent une combinaison de marketing digital, de partenariats stratégiques et d’événements pour communiquer leur message, incitant ainsi à l’action et à l’interaction.

Votre stratégie de promotion repose sur ces questions fondamentales :

• Canaux de communication : Quels moyens utiliserons-nous pour communiquer efficacement avec notre public cible ?
• Message : Quel message central devons-nous transmettre pour véhiculer l’essence de notre marque et de notre produit ?
• Timing des campagnes : Quels sont les moments opportuns pour lancer nos initiatives promotionnelles afin de maximiser l’impact ?
• Mesure de l’efficacité : Quels indicateurs clés de performance (KPI) devons-nous suivre pour évaluer l’efficacité de nos campagnes promotionnelles ?

Personnel (people) : Southwest Airlines

Ce cinquième P concerne les individus à tous les niveaux de l’entreprise qui interagissent directement ou contribuent au service client. Southwest Airlines excelle dans cet aspect, en plaçant ce pilier au cœur de son marketing mix.

Southwest Airlines a fait de son équipe des ambassadeurs de la marque essentiels à la création d’une loyauté de sa clientèle.

Leur secret ? Une culture d’entreprise qui valorise le personnel, le reconnaît comme un pilier de succès et insiste sur l’importance de la relation client. Cette approche se traduit par une relation client positive et mémorable, ce qui renforce la fidélité et la préférence pour la marque.

Pour aligner votre stratégie de personnel sur votre marketing mix, considérez ces questions :

• Qualifications et attitudes : Quels traits de personnalité et compétences techniques notre équipe doit-il posséder pour enrichir la satisfaticon de nos clients ?
• Recrutement et engagement : Comment pouvons-nous attirer et maintenir des employés qui incarnent les valeurs et les objectifs de notre marque ?
• Interaction client : Quelles initiatives peuvent favoriser des interactions positives entre notre personnel et nos clients ?
• Satisfaction du personnel : Comment mesurer l’impact du bien-être de notre staff ?

Processus (process) : McDonald’s

Le sixième élément du marketing mix joue un rôle dans la relation de la clientèle en assurant une livraison de service ou de produit efficace et de qualité. McDonald’s, la chaîne de restauration rapide mondialement connue, est un exemple éminent de l’application réussie de process optimisés pour offrir un service client rapide et fiable.

Chez McDonald’s, l’organisation est au cœur de l’efficacité opérationnelle, avec un accent sur la rapidité de service et la constance de la qualité des aliments. Des cuisines bien organisées aux systèmes de commande sophistiqués, McDonald’s a révolutionné la restauration rapide grâce à ses processus, devenant ainsi un modèle pour l’industrie.

Pour perfectionner vos process, envisagez ces interrogations :

• Étapes clés : Quelles sont les étapes essentielles de notre chaîne de production et de livraison, et comment garantir leur efficacité ?
• Optimisation : En quoi nos processus actuels peuvent-ils être améliorés pour accroître la productivité et réduire les coûts ?
• Contrôle qualité : Quels mécanismes pouvons-nous mettre en place pour évaluer et maintenir la qualité tout au long de notre process opérationnel ?
• Amélioration continue : Comment prendre en compte les retours de nos clients pour affiner constamment nos processus ?

Preuve physique (physical evidence) : Ikea

La preuve physique est essentielle, même pour les stratégies de prix compétitifs, ce que démontre parfaitement IKEA, le célèbre détaillant de meubles. Pour IKEA, les éléments tangibles du merchandising sont déterminants pour offrir une expérience client de qualité à moindre coût.

Dans ses magasins spacieux, IKEA propose des produits en kit qui allient design et fonctionnalité. Les showrooms, imitant des espaces de vie réels, permettent aux clients d’interagir avec les produits, renforçant ainsi la confiance et l’intérêt. Cette stratégie de présentation est complétée par une logistique qui maintient les prix accessibles.

Pour peaufiner la « physical evidence » dans un contexte low cost, les questions suivantes sont pertinentes :

• Cohérence et crédibilité : Quels éléments tangibles de nos produits ou services peuvent servir de témoignages de notre image de marque low cost et sans engendrer de coûts supplémentaires ?
• Présentation stratégique : De quelle manière pouvons-nous agencer, de manière cohérente, nos produits pour qu’ils attirent l’œil et inspirent confiance ?
• Endossement authentique : Comment intégrer des témoignages, des certifications, ou des distinctions de manière à authentifier la qualité de nos offres à bas prix ?

Chez IKEA, le magasin est conçu pour renforcer l’image d’une marque qui offre du style et de la fonctionnalité à prix réduit, démontrant que l’aspect économique peut aussi rimer avec une qualité perçue élevée.

Affiner les 7P du Marketing Mix : conseils stratégiques pour une approche plus précise

Pour que votre marketing mix soit véritablement un outil percutant, voici quelques variables supplémentaires à intégrer dans votre réflexion et à mettre en œuvre:

1. Objectifs clairs : Première chose à faire, définissez précisément ce que vous voulez atteindre. Qu’il s’agisse d’augmenter la notoriété de la marque ou de stimuler les ventes, vos objectifs dicteront la direction de votre marketing mix.
2. Analyse du marché : Plongez dans une exploration détaillée de votre marché cible. Comprenez les besoins non satisfaits, identifiez les lacunes et anticipez les tendances pour rester en phase avec la demande des consommateurs.
3. Segmentation du marché : Découpez le marché en segments distincts pour personnaliser votre offre. Reconnaître les nuances entre différents groupes vous permettra de cibler plus efficacement et d’optimiser le retour sur investissement.
4. Innovation produit : Forgez un produit ou service qui parle directement aux besoins et aux désirs de votre audience. Concentrez-vous sur les problématiques rencontrées par les consommateurs pour vous distinguer dans un océan de concurrents.
5. Stratégie de prix : Fixez un prix qui reflète la valeur de votre offre tout en étant compétitif. Le prix doit être justifiable aux yeux des consommateurs et maintenir votre marge.
6. Distribution stratégique : Sélectionnez les canaux de distribution qui maximisent la disponibilité de votre produit pour les clients visés. Qu’il s’agisse de points de vente en ligne ou physiques, votre choix doit renforcer la facilité et la commodité pour le consommateur.
7. Promotion ciblée : Taillez vos actions promotionnelles pour qu’elles résonnent avec votre public. Utilisez des messages percutants et des canaux pertinents pour attirer et engager votre audience.
8. Évaluation et ajustement : Mesurez l’effet de votre marketing mix à l’aide d’indicateurs de performance clés. Soyez prêt à peaufiner votre stratégie en fonction des retours d’information et des résultats pour assurer une évolution positive continue.