Une agence SEA gère la publicité payante d’une entreprise sur les moteurs de recherche, Google Ads en tête ; chez M-Twice, la publicité Google et la publicité Meta se pilotent ensemble, à partir des ventes que la boutique a réellement encaissées.
M-Twice est une agence SEA pour les boutiques en ligne et les entreprises dont le site génère des demandes, en Belgique et en France. Nous pilotons Google Ads (Search, Shopping, Performance Max) et la publicité Facebook et Instagram comme un seul budget : chaque euro va là où la boutique vend.
Les algorithmes publicitaires apprennent de ce que vous leur envoyez. Avant de toucher aux enchères, nous réglons ce qu’ils reçoivent : un suivi des ventes juste, un flux produits propre, des campagnes de notoriété séparées de celles qui vendent.
Tant que les ventes suivent, personne ne pose la question. Pourtant, Google et Meta mesurent chacun leur propre succès, et la somme de leurs rapports dépasse parfois ce que la boutique a encaissé.
Le manque à gagner se cache dans le mélange : un budget réparti par habitude plutôt que par résultat, et des ventes gratuites que la publicité s’attribue.
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Dans l’outil de pilotage : onglet « Campagnes payantes ». Chaque action est datée, avec son bilan 28 jours après.
Ce que Google et Meta annoncent, rapproché des commandes de la boutique, sur les 12 derniers mois.
Pixel, API de conversions, balises Google : ce qui remonte, en double ou pas du tout.
Les produits refusés par Merchant Center ou mal reliés au catalogue Meta.
Qui achète vos recherches, avec quelles annonces, et ce qu’ils diffusent sur Facebook et Instagram.
Compris dans chaque formule : les outils des agences, sans leurs abonnements.
Le suivi des ventes et les flux passent d’abord, dans les Fondations. Les campagnes se testent dans le Sprint croissance, puis se pilotent chaque mois dans la Croissance continue (formules Croissance et Copilote).
Aides possibles selon votre éligibilité : chèques-entreprises en Wallonie (création jusqu’à 75 %, croissance 50 %), prime digitalisation à Bruxelles (de 25 à 70 %, pour le site et la technique). Chèques-entreprises · Prime digitalisation
des commandes d’une boutique d’équipement sportif sous WooCommerce, en France, viennent de la publicité payante, contre 52 % pour Google Shopping gratuit, depuis la reprise de ses fondations fin juillet 2026.
L’outil a aussi isolé plus de 4 400 clics sans aucun panier sur des campagnes de notoriété : de quoi décider quoi arrêter.
Le SEA, c’est la publicité payante sur les moteurs de recherche : chaque clic se paie. Le SEO, c’est le référencement naturel : les résultats gratuits. Les deux se lisent ensemble, car une partie des clics payants achète des visiteurs qui vous auraient trouvé gratuitement.
Chez M-Twice, la publicité se pilote dans la Croissance continue : 1 500 € HT par mois avec la formule Croissance (un test de campagne par mois), ou 2 250 € HT avec la formule Copilote (publicité Meta et Google, arbitrage entre marge et publicité). Les outils sont compris ; le budget publicitaire ne l’est jamais.
Cela dépend de ce que vous vendez. Google capte une demande qui existe déjà ; Meta la crée auprès de personnes qui ne vous cherchaient pas. Pour une boutique, les deux se complètent le plus souvent, et c’est la boutique qui dit où va le prochain euro.
Non, et c’est volontaire : vous payez Google et Meta en direct, depuis vos comptes. Nous facturons le travail, jamais le média.
Oui. Les comptes Google Ads et Meta, leur historique, le pixel et le catalogue restent à votre nom, que vous poursuiviez avec nous ou non.
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En visio, préparé avant l’appel : trois fuites chiffrées et trois priorités, que vous travailliez ensuite avec nous ou non.
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