C’est quoi le zoning ?
Etape préliminaire du web design, le zoning consiste en fait à définir la structure des pages d’un site web en organisant l’emplacement des éléments clés, tels que le logo, le menu, les colonnes, les zones de texte, et le pied de page, à partir d’une arborescence qui forme le “squelette” du site. Cette méthodologie permet ainsi de se concentrer sur l’ergonomie, l’expérience utilisateur, et les fonctionnalités du site avant d’aborder son aspect graphique.
Le zoning, clé ergonomique du web
Le zoning est une phase essentielle pour anticiper et résoudre les éventuels problèmes d’ergonomie et de navigation. Il est généralement réalisé par un webdesigner, un ergonome mais aussi un UX designer. Le choix dépend de la complexité du projet et des compétences spécifiques requises. Il se termine par la création d’une maquette détaillée, appelée wireframe, qui représente visuellement l’interface du site. Cette maquette guide les designers dans la conception graphique en fournissant une base claire pour tous les intervenants, y compris les clients et les développeurs. Le zoning favorise donc une meilleure clarté du projet web, confrontant l’idée initiale à la faisabilité technique.
Les avantages du zoning
Le zoning présente de nombreux avantages dans le domaine du marketing digital :
1. Structure optimisée
Le zoning permet notamment de créer une structure de site bien pensée, favorisant une navigation claire et fluide pour les utilisateurs. Cela contribue à maintenir leur intérêt et à les guider vers des actions souhaitées.
2. Ergonomie améliorée
En se concentrant sur l’ergonomie au stade du zoning, on peut éviter les pièges courants qui pourraient entraver l’expérience utilisateur. Les sites ergonomiques sont plus attrayants pour les visiteurs.
3. Optimisation mobile
L’intégration de l’optimisation mobile dès le zoning garantit que le site est convivial pour les utilisateurs sur des appareils mobiles, répondant ainsi aux besoins d’une audience de plus en plus mobile.
4. Intégration des réseaux sociaux
Le zoning peut prévoir des emplacements stratégiques pour les boutons de partage social et d’autres éléments liés aux médias sociaux. Ces éléments favorisent ainsi l’engagement des utilisateurs sur les plateformes sociales.
5. Conversion améliorée
En positionnant judicieusement les éléments de conversion comme les boutons d’achat, les formulaires de contact et les appels à l’action, le zoning contribue de ce fait à améliorer les taux de conversion du site.
6. Suivi et analyse
Une fois le site en ligne, le zoning préalable permet de suivre et d’analyser plus efficacement comment les utilisateurs interagissent avec les zones prédéfinies, offrant des données précieuses pour des ajustements futurs.
7. Expérience utilisateur optimisée
L’ensemble de ces avantages se traduit finalement par une expérience utilisateur optimisée, un élément essentiel pour retenir et fidéliser les visiteurs sur le site.
