C’est quoi Google Analytics ?
Google Analytics, un service gratuit de Google, vous offre la possibilité de comprendre en détail l’audience de votre site web. Vous pouvez explorer les origines variées de votre trafic. Qu’il s’agisse du trafic organique (naturel) ou du trafic payant provenant de campagnes Google Ads. Mais aussi du trafic de référence (provenant d’autres sites), du trafic provenant des réseaux sociaux ou du trafic direct. Avec cet outil, vous pouvez également obtenir des informations sur vos utilisateurs. Ces données peuvent être leur âge, leur emplacement, les appareils qu’ils utilisent et les navigateurs qu’ils préfèrent.
Indicateurs clés de performance à suivre
Google Analytics constitue une mine d’or pour les webmasters en fournissant une variété d’indicateurs clés de performance (KPI) essentiels. Voici 10 mesures importantes à garder à l’esprit pour une compréhension approfondie de votre audience et de la performance de votre site :
- Engagement des Utilisateurs : Explorez le nombre de sessions et la durée moyenne des sessions pour évaluer l’engagement de votre audience.
- Acquisition de Trafic : Identifiez le nombre de visiteurs. Découvrez les canaux d’acquisition tels que Google, les réseaux sociaux et les publicités.
- Interactions par Session : Mesurez le nombre de pages vues par session pour évaluer l’intérêt de vos visiteurs.
- Taux de Rebond : Analysez le pourcentage de visiteurs qui quittent votre site après avoir consulté une seule page.
- Exploration des Appareils : Comprenez comment vos utilisateurs accèdent à votre site en examinant l’utilisation des appareils mobiles, tablettes et ordinateurs de bureau.
- Origine du Trafic : Découvrez les sources de trafic, qu’il s’agisse de recherches sur Google, de réseaux sociaux ou de références.
- Référencement des Sites : Identifiez les sites qui envoient du trafic vers le vôtre, vous aidant à comprendre vos partenariats et collaborations.
- Suivi des Conversions : Mesurez le taux de conversion pour évaluer l’efficacité de vos objectifs, qu’il s’agisse de ventes, d’abonnements ou d’autres actions.
- Analyse des Coûts : Si vous utilisez des campagnes payantes, suivez les coûts par acquisition (CPA) ou les coûts par clic (CPC).
- Comportement des Utilisateurs : Explorez les pages visitées, les actions effectuées et les chemins suivis pour mieux comprendre le parcours des utilisateurs.
Configuration de Google Analytics
Pour suivre les statistiques de votre site, associez-le à un compte Google Analytics ou intégrez un code de suivi unique. Visitez Google Analytics > Admin > Propriété > Informations de suivi > Code de suivi. Ce code doit être ajouté sur chaque page de votre site pour collecter des données. Google Tag Manager permet également de placer des tags sur des zones spécifiques.
Google Analytics 4 : L’Évolution
Avec l’arrivée de Google Analytics 4, vous pouvez profiter de nouvelles fonctionnalités pour comprendre encore mieux vos données. Analysez le parcours utilisateur, mesurez les événements importants et obtenez des informations sur le comportement des utilisateurs dans le nouveau paysage numérique.
