C’est quoi le CPC (Coût Par Clic) ?
Le CPC, ou Coût Par Clic, est un modèle de tarification en publicité en ligne dans lequel les annonceurs paient chaque fois qu’un utilisateur clique sur leur annonce. Contrairement à d’autres modèles où l’annonceur paie pour l’affichage de l’annonce (Coût Par Mille Impressions – CPM) ou pour une action spécifique effectuée par l’utilisateur (Coût Par Action – CPA), le CPC se base sur l’interaction directe de l’utilisateur avec l’annonce. Chaque clic sur l’annonce entraîne par conséquent un coût, d’où son nom.
En anglais on l’appelle également le « pay per clic » (PPC). Son utilisation est par ailleurs très fréquente sur diverses plateformes publicitaires, dont Google Ads et Facebook Ads.
Avantages du CPC
Voici quelques avantages de l’utilisation du Coût par Clic (CPC) :
- Visibilité Immédiate : Les annonces CPC génèrent du trafic vers un site web dès le lancement de la campagne.
- Mesure directe du taux de conversion : Le Coût par Clic permet de mesurer directement combien de clics ont conduit à des actions souhaitées, telles que des ventes ou des inscriptions.
- Adaptabilité budgétaire : Les annonceurs peuvent ajuster leur budget en fonction de la performance de la campagne en temps réel.
- Stratégies Diverses : Les annonceurs peuvent choisir différentes stratégies CPC, telles que le CPC standard ou le CPC amélioré, en fonction de leurs objectifs.
Différence entre CPC Moyen et CPC Maximal
Il est important de noter que le CPC moyen diffère du CPC maximal. Celui-ci représente en effet le montant maximal que l’annonceur est prêt à payer pour un clic sur son annonce.
- Le CPC moyen est la moyenne des coûts réels par clics. Il se calcule en divisant le coût total facturé pour les annonces par le nombre total de clics. Formule : Coût total / Nombre de clics = CPC moyen.
- Le CPC maximal est en définitive l’enchère maximale fixée par l’annonceur.
