C’est quoi le Remarketing ?
Le remarketing, également connu sous le nom de reciblage, est une stratégie de marketing digital visant à cibler à nouveau des clients ou des utilisateurs qui ont déjà interagi avec votre site Web, application mobile ou contenu en ligne. Cette approche permet de diffuser des annonces personnalisées à ces utilisateurs lorsqu’ils naviguent sur d’autres sites ou plateformes en ligne. Le but principal du remarketing est de raviver leur intérêt, de les ramener sur votre site et de les encourager à effectuer une action souhaitée, telle qu’un achat ou une inscription.
Le remarketing repose sur l’utilisation de cookies et de balises de suivi, comme le pixel Facebook. Le but de ceux-ci est de suivre les comportements en ligne des utilisateurs. Une fois qu’un utilisateur a visité votre site Web ou a interagi avec votre contenu, vous pouvez le cibler avec des publicités pertinentes lorsqu’il parcourt d’autres sites ou réseaux sociaux. Cette approche permet de maximiser l’efficacité des annonces en les présentant à un public déjà intéressé par votre offre. Ce qui augmente ainsi les chances de conversion.
Quel est l’intérêt du Remarketing ?
Le remarketing présente plusieurs avantages significatifs pour les entreprises et les responsables marketing qui souhaitent améliorer leurs résultats commerciaux.
- Augmentation du taux de conversion : Le remarketing aide à prévenir les cas courants de « panier abandonné ». Lorsqu’un visiteur remplit son panier d’achat mais quitte le site sans finaliser sa commande, le remarketing peut rappeler subtilement le produit ou le service. Le but étant d’ augmenter ainsi les chances de conversion.
- Personnalisation des annonces : Les annonces de remarketing peuvent être adaptées aux préférences et aux comportements spécifiques des utilisateurs. Cela permet de créer une expérience publicitaire plus pertinente, incitant davantage les utilisateurs à prendre des mesures.
- Optimisation des coûts publicitaires : En ciblant spécifiquement les utilisateurs intéressés, le remarketing réduit le coût par conversion (CPC). Cette approche alloue de manière plus stratégique le budget publicitaire en évitant les dépenses inutiles.
- Amélioration de l’engagement : Les campagnes de retargeting démontrent des taux de réponse plus élevés des utilisateurs, car les annonces sont personnalisées en fonction de leurs préférences et de leur comportement en ligne.
- Fidélisation de la clientèle : Vous pouvez utiliser le remarketing pour maintenir et fidéliser la clientèle existante en les encourageant à continuer à s’engager avec votre marque ou en les informant sur de nouvelles offres.
Comment fonctionne le Remarketing ?
En somme, le remarketing est une stratégie publicitaire qui vise à cibler les utilisateurs qui ont déjà interagi avec votre site Web, vos applications ou vos vidéos. En collectant des données sur leurs actions passées, vous pouvez par conséquent créer des listes d’audiences spécifiques. Vous pouvez ensuite diffuser des annonces personnalisées pour réengager ces utilisateurs sur différentes plateformes.
Remarketing sur Facebook Ads :
Le remarketing est une stratégie puissante qui vous permet maximiser l’efficacité de vos campagnes Facebook en ciblant de manière précise les utilisateurs qui ont déjà interagi avec votre site Web, votre application mobile ou vos contenus en ligne. Il tire parti des données collectées grâce au Pixel Facebook pour créer des annonces pertinentes et personnalisées qui rappellent aux utilisateurs leur intérêt initial.
Le remarketing sur Facebook Ads fonctionne en suivant ces étapes :
- Pixel Facebook : Intégrez le pixel Facebook sur votre site pour suivre les actions des visiteurs.
- Collecte de données : Le pixel collecte les données sur les actions des utilisateurs, comme les pages visitées ou les produits consultés.
- Création d’audiences : Utilisez les données pour créer des audiences personnalisées, par exemple, ceux qui ont visité une page de produit.
- Annonces personnalisées : Concevez des annonces ciblées pour chaque audience, montrant des produits pertinents.
- Diffusion : Vos annonces de remarketing seront diffusées sur Facebook et Instagram auprès des audiences sélectionnées.
Remarketing sur Google Ads :
Le remarketing sur Google Ads est une stratégie publicitaire intelligente qui vous permet de cibler les utilisateurs ayant déjà interagi avec votre site Web, vos applications mobiles ou vos vidéos.
Voici donc comment fonctionne cette approche sur la plateforme de publicité de Google :
- Tag de remarketing : Intégrez le Tag de Remarketing sur votre site pour suivre les actions des utilisateurs.
- Collecte de données : Le Tag collecte les actions, comme les pages visitées, pour créer des listes d’audiences.
- Audiences personnalisées : Utilisez les données pour créer des audiences personnalisées, par exemple, ceux qui ont abandonné un panier.
- Annonces personnalisées : Créez des annonces spécifiques pour chaque audience en fonction de leurs actions passées.
- Diffusion : Vos annonces de remarketing seront diffusées sur le Réseau Display de Google et YouTube.
