C’est quoi une Plateforme de marque ?
Une plateforme de marque est un cadre stratégique du marketing visant à établir et à maintenir une identité de marque cohérente. Elle englobe divers éléments qui contribuent à façonner la voix et la personnalité distinctives de la marque. La plateforme de marque garantit que toutes les initiatives marketing, en ligne ou hors ligne, reflètent la marque de manière uniforme et durable. Elle joue un rôle central dans la façon dont une marque est perçue sur le marché et dans sa capacité à établir des relations significatives et durables avec ses consommateurs. Son objectif principal est de créer une reconnaissance durable chez le public et de susciter des interactions positives entre la marque et les consommateurs.
Pourquoi créer une Plateforme de marque ?
- Consistance et Reconnaissance : Une plateforme de marque assure une communication uniforme, renforçant la reconnaissance.
- Différenciation : Elle permet de se démarquer de la concurrence en développant une identité unique.
- Loyauté des Consommateurs : Elle crée des liens émotionnels, favorisant la fidélité à long terme.
- Cohérence Multicanal : La cohésion entre canaux marketing renforce l’impact des messages.
- Alignement Interne : Elle aligne les équipes internes sur la vision et les valeurs de la marque.
Que contient-elle ?
Une plateforme de marque se compose de plusieurs éléments essentiels, tels que le logo, le slogan, la palette de couleurs, le ton, le contenu mais aussi les messages. De toute évidence, la cohérence de ces éléments est primordiale pour l’ensemble de la plateforme. Les couleurs, polices et tonalités doivent être alignés à travers tous les supports et canaux. Les logos et slogans jouent un rôle important en communiquant la mission et les valeurs de la marque, et en permettant une reconnaissance immédiate. Les messages doivent être en harmonie avec le ton et la personnalité de la marque. Enfin, le contenu doit être pertinent, captivant et bien entendu adapté au public cible.
Les étapes pour créer une Plateforme de marque
- Analyse de la marque : Évaluez la marque existante pour identifier ses forces et faiblesses.
- Définition des Éléments Clés : Créez ou révisez le logo, le slogan, les couleurs et la tonalité.
- Développement de la Voix de la marque : Créez une voix et une personnalité cohérentes à travers tous les supports.
- Messages et Contenu : Élaborez des messages clairs et cohérents avec la mission et les valeurs.
- Implémentation Multicanal : Déployez la plateforme sur tous les canaux de communication.
