C’est quoi un Planning éditorial ?
Un planning éditorial est une feuille de route essentielle pour la production de contenus dans le cadre de votre stratégie de communication et/ou de marketing de contenu. Il offre une vue d’ensemble des plans de contenu sur une période déterminée, que ce soit pour une année entière, un trimestre spécifique ou pour des moments clés tels que le lancement d’un produit ou une campagne spécifique.
Comment créer un Planning éditorial ?
Votre planning éditorial repose sur les fondements de votre stratégie de marketing de contenu, votre communication, votre plan global, votre audience cible et vos objectifs. Il s’agit d’un document clé qui décrit l’exécution de votre stratégie, en précisant les thèmes de contenu, les sujets, les canaux et les objectifs spécifiques. Souvent complémentaire d’un calendrier éditorial, le planning éditorial offre une vision plus large tandis que le calendrier se concentre sur les détails tactiques. Certains spécialistes du marketing et de la communication fusionnent même les deux (souvent dans un fichier Excel).
Le planning éditorial offre un aperçu des contenus à publier ainsi que des stratégies nécessaires pour atteindre vos objectifs commerciaux. Il doit englober un résumé des éléments de contenu, leur audience cible, leurs objectifs et leur diffusion (réseaux sociaux, newsletters, etc.). De plus, il peut inclure des directives sur le processus, le flux de travail et les rôles de votre équipe de contenu.
Avantages d’avoir un Planning éditorial
Un planning éditorial procure plusieurs avantages :
- Alignement : Rassemble toutes les parties prenantes, internes et externes.
- Priorités claires : Définit les principales priorités pour une approche ciblée.
- Angle éditorial : Identifie la meilleure façon d’atteindre les objectifs de la marque.
- Planification stratégique : Intègre des événements de l’industrie, des vacances et des tendances saisonnières.
- Justification et pertinence : Renforce la valeur de l’organisation aux yeux des parties prenantes.
- Communication interne : Rassure les dirigeants en reflétant leurs priorités dans le plan.
Le rôle d’un Planning éditorial
Les plannings éditoriaux aident les spécialistes du marketing et de la communication à prioriser les objectifs clés et à planifier la création et la diffusion de contenus. En définissant une trajectoire de contenu sur une période future, ils alignent le responsable ou l’équipe et fournissent une référence essentielle pour les priorités. Ils facilitent également la communication entre les équipes internes et les clients ou partenaires, garantissant un alignement sur les livrables, les objectifs majeurs et la stratégie. La création d’un planning éditorial est une démarche productive qui stimule la publication, la visibilité mais aussi le référencement.