C’est quoi un Cookie ?
En informatique, un cookie est un petit fichier que les sites internet stockent sur l’ordinateur de l’internaute. Ce fichier contient certaines informations personnelles sur l’utilisateur en question : ses pseudos, son âge, ses sites préférés, ses habitudes de navigation.
Le cookie est un petit fichier texte utilisé pour cibler le comportement des internautes et améliorer leur expérience en ligne. Ce petit fichier s’installe sur un ordinateur lors de la visite ou de la connexion sur un site Internet.
Ce n’est donc pas une coïncidence ni sans raison que vous voyez apparaître souvent des annonces de décoration d’intérieur ou d’accessoires déco si vous consultez différents sites Internet dédiés à la décoration de votre intérieur.
Les objectifs d’un Cookie
La collecte d’informations via les cookies sert à mieux connaître les internautes, notamment leurs attentes et leurs envies. Ils permettent aux différents sites de vous proposer les publicités qui sont susceptibles de vous intéresser. Ils enregistrent vos habitudes de navigation. Les cookies permettent de faire de la publicité très ciblée. D’un côté, les annonceurs peuvent s’assurer un ROI ou retour sur investissement convenable et de l’autre côté, les internautes y trouvent leur compte, car ils ne voient que de la publicité qui les intéresse. En outre, ce témoin de connexion sert à :
- Retenir les identifiants de connexion (login et mot de passe).
- Stocker les paramètres d’affichage d’un site web.
- Analyser les pages vues.
Utilisation en Marketing Digital
Les cookies jouent un rôle crucial en marketing digital. Ils permettent de suivre le comportement des utilisateurs sur un site web, de collecter des données précieuses sur leurs préférences et leurs interactions, et d’offrir une expérience personnalisée. Les publicitaires utilisent également les cookies pour diffuser des annonces ciblées, ce qui peut améliorer le retour sur investissement publicitaire.
Les annonceurs utilisent des outils tels que Google Analytics, Facebook Pixel et Adobe Analytics pour recueillir des données grâce aux cookies. Ceci leur permet de suivre et d’analyser le comportement des utilisateurs sur leurs sites web. Cette collecte de données leur offre l’avantage de mieux comprendre leurs audiences, d’optimiser leurs campagnes publicitaires et de personnaliser l’expérience des utilisateurs. Par exemple, en utilisant ces données, les annonceurs peuvent mesurer l’efficacité de leurs campagnes publicitaires, cibler des publicités spécifiques en fonction des intérêts des utilisateurs et améliorer la convivialité de leur site web en fonction des préférences de navigation des visiteurs.
Cependant, il est essentiel que cette collecte de données soit effectuée conformément aux réglementations sur la confidentialité des données. Cela doit également se faire en obtenant le consentement approprié des utilisateurs lorsque nécessaire.
Gestion des Cookies et protection des données
Avec l’avènement du Règlement RGPD, la gestion des cookies est devenue une préoccupation majeure en matière de protection de la vie privée en ligne. Les utilisateurs ont désormais le droit de choisir quels cookies ils acceptent et refusent. Les sites web doivent informer clairement les utilisateurs de l’utilisation des cookies et obtenir leur consentement explicite.
La désactivation des cookies diffère selon le navigateur utilisé, mais elle est généralement similaire. Pour garantir la conformité au RGPD, il est essentiel de respecter les préférences des utilisateurs en matière de cookies et de fournir des options de gestion claires.
