C’est quoi le Shared Media ?
Les Shared Medias (médias partagés) font partie intégrante du modèle PESO. Ils représentent le contenu organiquement partagé par les utilisateurs sur des plateformes sociales telles que Facebook, Twitter, LinkedIn et Instagram. Ce canal consolide la stratégie de communication numérique en exploitant essentiellement la puissance du bouche-à-oreille numérique.
Contrairement aux médias payés (Paid Media) qui nécessitent un investissement financier, le Shared Media est constitué d’une audience totalement gratuite.
Pourquoi inclure le Shared Media dans votre stratégie de Marketing Digital ?
Intégrer le Shared Media dans votre stratégie digitale n’est pas seulement une question de tendance. C’est une démarche stratégique pour amplifier votre portée, ancrer votre notoriété et tisser des liens plus étroits avec votre public. En tant que composante du modèle PESO, les médias partagés vont enrichir votre marketing mix.
Ils offrent plusieurs avantages et renforce votre stratégie globale :
- Étend la portée de façon exponentielle : Un simple partage peut déclencher une réaction en chaîne, transformant chaque utilisateur en un nouveau canal de diffusion pour votre contenu.
- Multiplication de la portée sans frais : Les partages par les utilisateurs diffusent votre message sans les coûts publicitaires, offrant une rentabilité exceptionnelle.
- Notoriété de la marque dans l’esprit des utilisateurs : La répétition de voir votre contenu partagé augmente la reconnaissance de votre marque, la rendant plus familière et préférée parmi les consommateurs.
- Valide la crédibilité de la marque : Lorsque des utilisateurs partagent volontairement votre contenu, ils le recommandent implicitement, ce qui peut être interprété comme un sceau d’approbation personnel.
- Optimise la présence dans les résultats de recherche : Le contenu fréquemment partagé envoie des signaux positifs aux moteurs de recherche, ce qui peut améliorer votre classement SEO et votre visibilité en ligne.
- Favorise les interactions authentiques : Le Shared Media facilite un engagement bi-directionnel, permettant aux marques de converser avec leur public de manière plus personnelle et directe.
- Maintient la marque au cœur des conversations actuelles : Une présence active dans les médias partagés garantit que votre marque reste au premier plan, adaptée aux dernières tendances et discussions.
Les inconvénients des médias partagés
Bien que le Shared Media soit une composante précieuse du modèle PESO, il présente certains défis :
- Imprévisibilité des tendances : Les dynamiques virales sont complexes, rendant les résultats des partages difficiles à prédire ou à reproduire systématiquement.
- Effort vs. Résultat : Malgré un contenu de qualité, le nombre de partages peut rester bas, ne reflétant pas toujours l’investissement en temps et en ressources.
- Dépendance algorithmique : Les changements fréquents dans les algorithmes des plateformes peuvent affecter la visibilité et l’engagement sans préavis.
- Risques de réputation : Un contenu partagé peut être détourné ou associé à des messages négatifs hors du contrôle de la marque.
- Gestion complexe : La surveillance et la modération des contenus partagés demandent des efforts constants pour maintenir une image de marque positive.
Chaque point souligne l’importance d’une stratégie de Shared Media nuancée, où les risques sont attentivement gérés pour protéger et valoriser la réputation de la marque.
Les bonnes pratiques du Shared Media
Incorporer le Shared Media dans votre stratégie, c’est comme ajouter une corde à votre arc. Voici quelques astuces pour bien l’utiliser :
Création de contenu de qualité
Le contenu banal se perd facilement dans le flux constant des médias sociaux. Pour se démarquer, le contenu doit être exceptionnel, apportant une réelle plus-value à l’audience. Des visuels frappants, des récits captivants et des données perspicaces attirent l’attention et encouragent le partage.
Compréhension de l’audience
Les messages génériques résonnent peu. Une stratégie efficace exige de connaître intimement votre audience : leurs passions, leurs besoins et leurs défis. Cette compréhension guide la création de contenu qui résonne personnellement et incite au partage.
Facilitation du partage
Le partage ne doit pas être un parcours d’obstacles. Si le processus est complexe, les utilisateurs peuvent abandonner. Des boutons de partage bien placés et des incitations subtiles peuvent réduire cette friction et transformer l’audience en ambassadeurs de la marque.
Engagement avec l’audience
L’engagement n’est pas unilatéral. Si une marque ignore les partages et les commentaires, elle paraît distante. Répondre et interagir avec le public montre un investissement dans la relation, ce qui peut encourager une loyauté et un partage accrus.
Maintien de la régularité
La visibilité sporadique ne crée pas de lien durable. Une présence irrégulière peut rendre une marque oubliable. Publier régulièrement maintient la marque présente dans l’esprit de l’audience et favorise un engagement continu.
Utilisation stratégique des hashtags
Sans les bons hashtags, même le meilleur contenu peut rester invisible. Les hashtags agissent comme des balises pour les nouveaux publics. Une stratégie de hashtags réfléchie accroît la visibilité et l’engagement au sein des communautés en ligne.
Diversification des formats
Un contenu répétitif peut lasser. Varier les formats – blogs, vidéos, podcasts – maintient l’intérêt. Des formats interactifs comme les sondages et les live streams peuvent dynamiser l’expérience utilisateur et inciter à partager.
Collaboration avec des influenceurs
Les influenceurs ont des communautés engagées. Un partenariat peut ouvrir des portes à des audiences nouvelles et pertinentes. Choisir des influenceurs alignés avec les valeurs de la marque peut amplifier considérablement la portée du contenu.
Surveillance et Mesure des Performances
Ne pas mesurer l’impact du Shared Media est une opportunité manquée. L’analyse des performances révèle ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, permettant des ajustements stratégiques pour améliorer l’efficacité du contenu partagé.
Adaptation et Réactivité
Les médias sociaux sont en mutation constante. Ce qui fonctionne aujourd’hui peut devenir obsolète demain. Restez au fait des tendances et adaptez votre contenu en conséquence pour que votre stratégie de Shared Media reste pertinente et efficace.
