C’est quoi la SERP en SEO ?
La SERP, acronyme de « Search Engine Result Page », désigne les pages de résultats générées par les moteurs de recherche. Lorsque vous effectuez une requête de recherche, les moteurs de recherche comme Google affichent une liste de résultats pertinents. Chaque résultat est accompagné d’un titre (balise Title) et d’une description (balise meta description) pour aider les utilisateurs à comprendre le contenu de la page avant de cliquer.
Structure et évolution de la SERP
La structure de la SERP peut varier en fonction de la requête de recherche et des nouvelles fonctionnalités développées par les moteurs de recherche. Les résultats organiques, les annonces payantes (Google Ads), les extraits de connaissances (Knowledge Graph), les images, les vidéos et les résultats locaux peuvent tous apparaître sur la SERP en fonction de la nature de la requête.
Avec l’introduction de la recherche universelle par Google, la SERP s’est enrichie de différents formats pour répondre à la diversité des requêtes des utilisateurs. Les marques doivent comprendre ces formats pour optimiser leur visibilité dans les résultats de recherche.
Formats de réponses payants sur Google
Google Ads (Réseau de Recherche)
Les annonces payantes sont affichées en haut ou en bas de la SERP. Les entreprises peuvent enchérir sur des mots clés pertinents pour afficher leurs annonces à un public ciblé.
Google Shopping
Google Shopping affiche des annonces de produits avec des images, des prix et des détails pertinents. Il est particulièrement utile pour les sites de commerce électronique.
SERP et formats de réponses gratuits sur Google
Résultats Organiques
Ce sont les résultats de recherche naturels qui apparaissent en fonction de la pertinence du contenu. Les efforts SEO visent à améliorer le classement dans ces résultats.
Knowledge Graph
Le Knowledge Graph affiche des informations directement dans les résultats de recherche, fournissant des réponses instantanées aux requêtes des utilisateurs.
Images, Vidéos et Résultats Locaux
Google intègre des médias tels que des images et des vidéos dans la SERP pour enrichir l’expérience de recherche. Les résultats locaux fournissent des informations sur les entreprises locales.
