C’est quoi le Gated content ?
Le gated content est un type de contenu qui veut que les visiteurs effectuent une action pour y avoir accès. Il se présente généralement sous la forme de pages de destination, nécessitant une interaction telle que remplir un formulaire ou fournir des informations pour accéder au contenu. Cette approche est couramment utilisée pour recueillir des leads et promouvoir des produits ou des services.
A quoi ça sert ?
Souvent situé à la fin d’un tunnel de conversion, il permet d’établir un contact et de développer une relation de confiance. Ceci, en vue de transformer les visiteurs en prospects. Le gated content permet aux marques de recueillir les coordonnées des prospects potentiels.
La différence entre le Gated et l’Ungated content ?
Le gated content ou contenu protégé requiert une action (par exemple, remplir un formulaire) pour accéder au contenu, visant ainsi à collecter des leads. En revanche, l’ungated content – ou contenu non protégé, gratuit – est accessible librement, sans barrières. Il vise à fournir de la valeur sans demander d’informations en retour. Le choix entre les deux dépend de l’objectif marketing : collecte de leads (gated) ou fourniture d’informations sans engagement (ungated).
Comment mettre en place du Gated content ?
Le gated content est un outil digital efficace pour élargir la liste des prospects. Il peut cependant poser des défis en termes de diffusion. Il est important de cibler des audiences avancées dans leur parcours d’achat et de proposer un contenu attrayant et à forte valeur ajoutée. Pour maximiser l’efficacité, le contenu doit être ludique, pertinent et démontrer l’expertise de la marque. Les formulaires de collecte d’informations doivent être simplifiés. De plus, une landing page bien conçue est essentielle. La promotion du gated content sur divers canaux tels que les sites web, les articles de blog et les campagnes d’emailing est également importante.
Pour attirer une large audience, on recommande de proposer un contenu gratuit (ungated content) en parallèle du gated content. Cette approche permet d’améliorer le référencement naturel (SEO) tout en instaurant un climat de confiance avec les visiteurs, les encourageant à explorer davantage et à s’intéresser au contenu gated.
Sa diffusion
La diffusion efficace du gated content implique la création d’une page de renvoi pour chaque élément de contenu réservé. On peut utiliser des plateformes de médias sociaux, telles que Facebook et Twitter, pour promouvoir ces pages et encourager l’inscription. Des incitations telles que des remises exclusives ou des offres spéciales peuvent être offertes pour encourager les inscriptions. On peut exploiter de nombreuses méthodes de promotion, par exemple les fenêtres contextuelles, les call-to-action, les bannières latérales et les liens textuels. C’est pourquoi une stratégie bien pensée peut donc maximiser l’impact du gated content et par conséquent améliorer l’engagement des utilisateurs.
