C’est quoi le CPM (Coût pour Mille Impressions) ?
Le CPM, ou Coût pour Mille Impressions, est un modèle de tarification de la publicité en ligne que de nombreux annonceurs utilisent. Il sert à mesurer les coûts associés à la diffusion de leurs annonces. Contrairement à d’autres modèles de tarification publicitaire tels que le CPC (Coût Par Clic) ou le CPA (Coût Par Action), le CPM se concentre sur le nombre d’impressions publicitaires plutôt que sur les interactions directes des utilisateurs avec l’annonce.
Fonctionnement du CPM
Le terme « CPM » signifie littéralement « coût pour mille impressions ». Dans ce modèle, les annonceurs paient un tarif fixe pour chaque tranche de mille impressions de leur annonce, quels que soient les clics ou les actions ultérieures des utilisateurs. On utilise souvent le CPM pour évaluer la portée et la visibilité d’une annonce, en particulier dans le cas des campagnes axées sur la notoriété de la marque.
Pourquoi le CPM est-il utilisé ?
Le CPM est un choix judicieux lorsque l’objectif principal d’une campagne publicitaire est d’accroître la visibilité de la marque. C’est également un bon choix pour promouvoir une offre auprès d’un large public. Les annonceurs qui utilisent le CPM cherchent à maximiser l’exposition de leur annonce, même si cela ne se traduit pas nécessairement par des interactions directes de la part des utilisateurs.
Mesurer l’efficacité avec le CPM (Coût pour Mille Impressions)
Bien que le CPM ne mesure pas directement les actions des utilisateurs, il reste un indicateur précieux pour les annonceurs. Ils peuvent estimer le coût associé à chaque tranche de mille impressions. Ils peuvent également comparer cette valeur à d’autres métriques telles que le taux de clics (CTR) pour évaluer l’efficacité de leur campagne Facebook Ads ou sur le Google Display Network. Un CPM plus bas peut indiquer une meilleure efficacité en termes de coût pour atteindre un public donné.
