C’est quoi une Campagne Display ?
Campagne Display est une stratégie de marketing digital qui vise à promouvoir un produit, un service ou une marque en diffusant des annonces publicitaires visuelles sur des sites web et des applications mobiles. Contrairement aux annonces textuelles utilisées dans les campagnes sur le réseau de recherche, les annonces Display sont principalement graphiques. Elles peuvent être sous forme de bannières, de vidéos, d’images, ou aussi de publicités interactives.
Comment ça fonctionne ?
- Création des annonces : Les annonceurs créent des annonces visuelles attrayantes, généralement avec des éléments graphiques et du texte informatif. Ces annonces sont conçues pour attirer l’attention des internautes.
- Choix des emplacements : Les annonceurs choisissent les emplacements où ils souhaitent diffuser leurs annonces.
- Ciblage démographique et par intérêt : Les annonceurs définissent leur public cible en fonction de critères tels que l’âge, le sexe, les centres d’intérêt, la localisation géographique, et d’autres données démographiques et comportementales.
- Diffusion des annonces : Une fois que la campagne est configurée, les annonces Display sont diffusées sur les emplacements sélectionnés. Elles atteignent ainsi un public spécifique et potentiellement intéressé par les produits ou services annoncés.
- Suivi des performances : Les annonceurs surveillent les performances de leurs campagnes Display en analysant des métriques telles que le nombre de clics, le taux de conversion, le coût par clic (CPC), ou encore le retour sur investissement (ROI).
- Optimisation : Sur la base des données recueillies, les annonceurs apportent des ajustements à leurs campagnes pour améliorer leur efficacité. Cela peut inclure la modification des annonces, le réajustement du ciblage, ou la réaffectation du budget publicitaire.
Pourquoi les Campagnes Display sont-elles intéressantes ?
Les Campagnes Display offrent plusieurs avantages, notamment :
- Visibilité élevée : Les annonces visuelles ont tendance à attirer davantage l’attention des internautes par rapport aux annonces textuelles. Ceci peut augmenter la visibilité de la marque.
- Ciblage précis : Les annonceurs peuvent cibler leur public de manière très précise en fonction de divers critères. Ce qui permet d’atteindre les bonnes personnes au bon moment.
- Créativité : Les annonces Display permettent aux annonceurs d’être créatifs et de transmettre des messages impactants à travers des visuels attrayants.
- Suivi des performances : Les données analytiques détaillées permettent aux annonceurs de mesurer l’efficacité de leurs campagnes et de les ajuster en conséquence.
- Réseaux publicitaires : Les campagnes Display peuvent être diffusées via des réseaux publicitaires tels que Google Ads et son Google Display Network (GDN) ou sur Meta et son Meta Audience Network. Ces régies offrent ainsi un vaste réseau d’emplacements pour la diffusion des annonces.
