C’est quoi les audiences Facebook ?
Les audiences Facebook sont des groupes spécifiques de personnes définis en fonction de critères divers tels que les données démographiques, les intérêts, les comportements en ligne et les interactions antérieures. Ces audiences sont utilisées dans le cadre de la publicité sur Facebook pour cibler précisément les utilisateurs les plus susceptibles de répondre à une campagne publicitaire.
L’Importance des audiences Facebook
Cibler une audience spécifique présente de nombreux avantages. Vous pouvez en effet personnaliser vos messages publicitaires pour répondre aux besoins et aux préférences de votre public cible. Cela améliore l’efficacité de vos campagnes (Voir notre article : Améliorer l’efficacité de vos pubs Facebook : les 5 incontournables). Par ailleurs, cela augmente les chances d’atteindre les personnes qui sont réellement intéressées par vos produits ou services.
Comment fonctionnent les audiences Facebook ?
L’audience Facebook Ads repose sur un processus de ciblage précis. Vous pouvez en effet définir votre audience en utilisant divers critères, tels que :
- Audiences Personnalisées : Créez des audiences basées sur des données que vous possédez déjà, comme les adresses e-mail de vos clients, les numéros de téléphone ou les identifiants d’utilisateurs de l’application.
- Audiences Basées sur le Site Web : Utilisez le pixel Facebook pour suivre les interactions des utilisateurs sur votre site web. Créez ensuite des audiences basées sur les pages visitées, les actions effectuées, le temps passé sur le site, etc.
- Audiences Basées sur l’Engagement : Ciblez les personnes qui ont interagi avec votre page Facebook, vos publications, vos vidéos mais aussi vos événements.
- Audiences Similaires : Créez des audiences similaires à vos audiences personnalisées existantes. Facebook trouvera effectivement des utilisateurs ayant des caractéristiques similaires à ceux de votre audience source.
- Audiences Basées sur l’Application : Ciblez les utilisateurs de votre application en fonction de leur comportement et de leurs interactions.
- Audiences Basées sur les Vidéos : Ciblez les personnes qui ont regardé vos vidéos sur Facebook ou Instagram.
- Audiences Basées sur les Formulaires : Ciblez les personnes ayant interagi avec vos formulaires Lead Ads.
- Audiences Basées sur les Événements : Ciblez les personnes qui ont interagi avec vos événements Facebook.
- Audiences Basées sur le Catalogue de Produits : Utilisez les données de votre catalogue de produits pour cibler ainsi les personnes en fonction de leurs interactions avec les produits spécifiques.
- Audiences Basées sur les Groupes Facebook : Ciblez les membres de groupes spécifiques sur Facebook.
- Audiences Basées sur les Achats : Ciblez les personnes en fonction de leur historique d’achats.
- Audiences Basées sur les Données Démographiques et Comportementales : Ciblez en fonction de critères tels que l’âge, le sexe, la situation géographique, les intérêts, les comportements d’achat, etc.
- Audiences Basées sur la Localisation : Ciblez les personnes en fonction de leur proximité géographique avec votre entreprise.
- Audiences Basées sur l’Interaction avec les Événements : Ciblez les personnes qui ont montré de l’intérêt pour vos événements.
- Audiences Basées sur les Interactions avec Instagram : Ciblez les personnes qui ont interagi avec votre profil Instagram.
- Audiences Basées sur l’Engagement Vidéo Instagram : Ciblez les personnes qui ont interagi avec vos vidéos sur Instagram.
Optimisation de la Campagne
Une fois votre audience définie, vous pouvez ensuite optimiser votre campagne pour maximiser son impact. Vous pouvez également exclure certains groupes de personnes pour affiner davantage votre ciblage.
