Peu de réseaux sociaux ont révolutionné le monde des affaires comme LinkedIn. Cette plateforme a mis en relation des millions de professionnels aux expertises diverses. Mais LinkedIn c’est quoi exactement ? Qui l’utilise et comment pouvez-vous en faire un outil de visibilité ?
Continuez à lire cet article pour le découvrir !
Table des matières
- Linkedin c’est quoi ?
- Différence avec les autres réseaux sociaux
- À quelle GAFAM appartient LinkedIn ?
- Linkedin c’est pour qui ?
- Comment fonctionne LinkedIn ?
- Comment utiliser Linkedin ?
- Résumé
La plateforme LinkedIn
LinkedIn est le plus grand réseau professionnel. Avec plus de 820 millions d’utilisateurs, il est devenu un espace essentiel pour développer votre marque et trouver des clients. Que vous cherchiez un emploi, une nouvelle mission, à progresser dans votre carrière, ou à booster votre e-réputation, peu de réseaux sociaux sont plus importants que LinkedIn.
Aujourd’hui, Linkedin compte 20 millions d’entreprises et a totalement révolutionné la façon dont elles recrutent, communiquent et entrent en contact avec les professionnels.
Différence entre LinkedIn et les autres réseaux sociaux
La principale différence entre LinkedIn et les autres médias sociaux est que LinkedIn est conçu spécifiquement pour les contacts professionnels. Il s’agit d’un réseau plus fermé, où les membres ne se connectent généralement qu’avec des personnes qu’ils connaissent déjà. Cela rend LinkedIn idéal pour établir des relations professionnelles, par opposition aux relations personnelles.
Cela étant dit, LinkedIn offre certaines fonctionnalités similaires à celles d’autres réseaux. Chaque utilisateur a son profil personnel, peut se connecter à d’autres utilisateurs, faire partie de groupes de discussion, etc.
À la différence de Facebook ou Twitter qui mettent l’accent sur votre vie personnelle, LinkedIn est entièrement consacré aux affaires et conçu pour créer des liens avec d’autres personnes dans un contexte professionnel.
On peut le considérer comme l’équivalent digital d’un événement de réseautage traditionnel, mais dans un environnement virtuel.
À quelle GAFAM appartient LinkedIn ?
LinkedIn a été fondé en 2003 par Reid Hoffman, l’ancien VP du développement commercial et des entreprises de PayPal.
En Juin 2016, LinkedIn est racheté par la GAFAM Microsoft pour 26,2 milliards de dollars. Cette acquisition est la plus coûteuse de l’histoire du Groupe.
Pourquoi Microsoft a racheté LinkedIn ?
- Profiter de la position de monopole de LinkedIn : LinkedIn est le seul réseau social professionnel existant. Lorsque Microsoft a acheté LinkedIn en 2016, elle y a vu un potentiel de croissance formidable. De plus, c’était le moyen de se développer sur le marché des utilisateurs professionnels, comme l’indiquait son communiqué de l’époque. D’où leur intérêt de casser leur tirelire.
- Profiter de la croissance rapide du réseau social : Cette position monopolistique offrait à LinkedIn d’énormes marges de croissance. Depuis 2016, le nombre d’utilisateurs à plus que doubler passant de 380 millions à plus de 800 millions. Cette augmentation a fait exploser les revenus qui sont passés de 3.6 Milliards à 13.8 Milliards en 2022. Comment ? Grâce à l’exploitation des données et des revenus publicitaires.
- Exploiter les données : Plus le nombre d’utilisateurs augmente, plus LinkedIn dispose d’un nombre de données précieuses sur ses utilisateurs. Microsoft exploite cette masse de données de 2 manières :
- l’utiliser pour améliorer ses propres produits et services destinés aux professionnels.
- offrir des possibilités de ciblages incomparables pour tout annonceur qui souhaite faire de la publicité sur LinkedIn.
Linkedin c’est pour qui ?
LinkedIn pour les professionnels
LinkedIn est une ressource inestimable pour tout professionnel qui souhaite créer son réseau et développer sa carrière.
Mais LinkedIn n’est pas seulement bon pour le réseautage. C’est le réseau social professionnel pour faire rayonner sa marque personnelle et mettre en avant ses compétences.
LinkedIn pour les recruteurs
LinkedIn révolutionne la façon dont les entreprises recrutent, embauchent et entrent en contact avec les professionnels. Avec 800 millions de profils créés, LinkedIn offre aux recruteurs une base incroyable pour dénicher et évaluer les talents.
LinkedIn pour les entreprises
LinkedIn est également devenu incontournable pour toute entreprise. Elle peut l’utiliser pour promouvoir ses produits ou services, créer des contacts avec des clients et développer son image.
Une entreprise peuvent également utiliser LinkedIn pour le recrutement. Elle a la possibilité de créer un profil avantageux, publier des offres d’emploi, ainsi que des articles sur sa culture et ses valeurs. Cela permet de susciter l’intérêt des employés potentiels avant tout contact préalable.
Sans oublier que LinkedIn permet à l’entreprise de faire de la publicité aux fonctionnalités de ciblages très intéressantes.
Comment fonctionne LinkedIn ?
LinkedIn a été conçu pour être utilisé par les professionnels comme un moyen d’entrer en contact avec d’autres professionnels. Les utilisations principales pour tout utilisateur sont de :
- créer un réseau ;
- publier du contenu ;
- avoir de nouvelles opportunités professionelles ;
- se tenir au courant des actualités du secteur.
Les principales fonctionnalités du réseau social ont donc été développées dans ce cadre :
Page d’accueil
La page d’accueil de LinkedIn est un excellent moyen de rester à jour sur votre réseau professionnel. Votre feed vous permet de voir les publications récentes de vos contacts et des pages des entreprises que vous suivez. C’est un excellent moyen de rester informé de ce qui se passe dans votre secteur d’activité.
Depuis la page d’accueil, vous aurez accès à votre profil et à toutes les autres fonctionnalités pour chercher et entrer interagir avec d’autres professionnels.
Profil
Chaque membre doit créer son profil LinkedIn où sont renseignés les éléments traditionnels d’un CV :
- nom et photo ;
- un résumé ;
- parcours professionnel (entreprise actuelle, postes occupés, description de fonction, et les entreprises où vous avez travaillé) ;
- parcours académique, certifications diverses et compétences particulières ;
- accomplissements et réalisations ;
Bref, tout ce qui est nécessaire pour faire une bonne première impression aux autres membres et aux recruteurs si vous êtes en quête d’un nouvel emploi.
Réseau
Votre réseau LinkedIn comprend tous les professionnels avec lesquels vous êtes actuellement connecté sur LinkedIn. Lorsque vous rentrez dans cette section, LinkedIn vous proposera également des profils à suivre ou avec lesquels vous seriez intéressés de vous connecter.
Lorsque vous recevrez une demande de connexion, celle-ci vous sera notifiée sur cette icône.
Offres d’emploi
La fonctionnalité « emplois » de LinkedIn vous permet de rechercher et de postuler à des offres d’emplois. C’est là qu’apparaitront les mises à jour sur les emplois auxquels vous avez postulé et de connaitre qui a consulté votre profil. De plus, la plateforme vous proposera des fonctions selon vos préférences et votre localisation.
Barre de recherche
La barre de recherche vous ouvre les portes de la base de données des utilisateurs de Linkedin ou de toute entreprise. Les fonctionnalités de recherches de LinkedIn sont ultra-puissantes. Elles vous permettent de trouver des professionnels, une entreprise, une offre d’emploi, etc. De plus, vous pouvez également filtrer vos résultats en fonction de plusieurs champs afin d’affiner vos recherches.
Messages
La fonctionnalité de message sur LinkedIn est utilisée pour communiquer avec d’autres professionnels. Vous pouvez l’utiliser pour entamer une conversation en leur envoyant un message privé, ou pour ajouter des pièces jointes.
Notifications
La fonction de notifications de LinkedIn est utilisée pour vous tenir engagé sur la plateforme…comme c’est le cas pour tous les réseaux sociaux. Vous pouvez recevoir des notifications pour une multitude de choses. Par exemple :
- lorsque vous recevez une invitation de connexion
- lorsque quelqu’un vous recommande
- pour vous notifier des réactions à vos publications
- lorsque votre profil est apparu dans des recherches
- pour vous informer de postes intéressants à pourvoir.
Cette fonctionnalité vous tient au courant de tout ce qui se passe autour de vous sur LinkedIn.
À quoi sert LinkedIn et comment l’utiliser ?
Maintenant que nous avons passé en revue les principales fonctionnalités ainsi que les principaux types d’utilisateurs de la plateforme, voyons à quoi sert LinkedIn et comment l’utiliser, tant pour un professionnel que pour une entreprise.
Carrière et recrutement
À ses débuts, LinkedIn avait essentiellement pour vocation de mettre en relation des candidats à l’emploi à des recruteurs.
D’ailleurs, les profils permettent aux employeurs de rationaliser leur processus d’embauche. Chaque entreprise a la possibilité de publier rapidement et facilement des offres d’emploi, et de voir rapidement les compétences et l’expérience des candidats grâce à leur profil.
Cela est vrai dans l’autre sens aussi. Une entreprise constitue également son profil sur une page LinkedIn dédiée. Cela donne l’occasion aux utilisateurs d’avoir un aperçu des employeurs potentiels avant de postuler. Ils peuvent en connaître un peu plus sur l’entreprise et ses activités, mais également avoir un aperçu des personnes qui y travaillent.
En outre, avec les données collectées sur ses membres, LinkedIn peut fournir un aperçu des tendances du monde du travail et informer les employeurs sur l’adéquation entre l’offre et la demande.
Réseautage
Depuis son rachat par Microsoft en 2016, LinkedIn est devenu bien plus qu’un réseau social ou une plateforme de recrutement. Que vous soyez un nouveau diplômé ou un homme d’affaires expérimenté, LinkedIn offre des possibilités pratiquement illimitées d’étendre votre réseau.
Il n’est pas étonnant que les professionnels du monde des affaires considèrent LinkedIn comme le réseau social idéal pour établir des liens solides avec d’autres professionnels et des clients.
Réputation professionnelle
Étant donné que de plus en plus d’employeurs utilisent des logiciels pour trier les CV, une forte présence sur LinkedIn contribuera à prouver qui vous êtes et ce que vous faites. De la participation à des événements à la publication d’articles mettant en avant votre expertise, il existe de nombreuses façons de créer un profil professionnel qui vous permettra de vous démarquer de la concurrence. Quelle que soit l’étape de votre carrière, n’oubliez pas que LinkedIn est un outil essentiel pour quiconque souhaite prendre le contrôle de sa vie professionnelle.
Le réseautage étant un élément important de LinkedIn, c’est somme toute logique que les utilisateurs cherchent à créer une réputation et à augmenter sa visibilité.
C’est pourquoi,les utilisateurs peuvent utiliser LinkedIn pour profiter d’une visibilité gratuite et tenter de renforcer leur réputation d’expert dans leur domaine.
Cette réputation permet 2 choses :
- être contacté pour leur expertise ;
- faciliter les connexions et dégager des opportunités professionnelles.
Un profil LinkedIn soigneusement créé vous aide à atteindre les personnes qui pourraient être intéressées par vos services d’expert et de créer plus facilement un réseau.
Prospection commerciale
Dans cette optique, LinkedIn est axé sur l’efficacité professionnelle et vous facilite grandement la vie dans la recherche de clients B2B. Vous pouvez trouver assez rapidement le type de personne ou d’entreprise qui pourrait correspondre parfaitement à ce que vous avez à offrir. Pas besoin de faire de longues et difficiles recherches. En quelques clics, vous avez la possibilité de créer une liste de potentiels prospects et de vous mettre en relation avec eux. Une excellente manière de démarcher de nouveaux clients pour une entreprise active en B2B.
Auto-perfectionnement
Linkedin est également idéal pour l’auto-perfectionnement grâce à sa vaste proposition de contenus. Cela va des concepts novateurs aux articles d’actualité, des conseils d’experts aux partages d’expérience, ainsi que des formations.
En prime, il peut également fournir des informations intéressantes sur ce que font d’autres personnes ou entreprises dans des secteurs d’activité similaires. En rejoignant des groupes en rapport avec votre secteur d’activité et votre domaine d’expertise, vous pouvez suivre plus facilement les actualités et les événements liés à votre niche ou domaine d’expertise.
Conclusion
Avec l’acquisition de LinkedIn par Microsoft, l’entreprise a vu un potentiel de croissance formidable et a réussi à exploiter les données pour offrir des possibilités de ciblages incomparables pour tout annonceur qui souhaite faire de la publicité sur LinkedIn.
Avec ses plus de 820 millions d’utilisateurs, LinkedIn est un outil essentiel pour les professionnels à la recherche d’un emploi, une nouvelle mission, progresser dans leur carrière, booster leur e-réputation, etc.
Les entreprises peuvent également utiliser LinkedIn pour recruter des talents, communiquer avec des professionnels et élargir leur portée de marketing. Le profil LinkedIn est la pierre angulaire de l’utilisation de cette plateforme
En conclusion, LinkedIn est une plateforme professionnelle très importante qui a révolutionné la façon dont les professionnels développent leur marque personnelle et les entreprises recrutent et communiquent avec les professionnels.
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