UTM

C’est quoi l’UTM ?

L’UTM, ou Urchin Tracking Module, est un ensemble de paramètres que l’on ajoute à la fin d’une URL pour suivre les performances des campagnes digitales. En d’autres termes, imaginez des étiquettes intelligentes qui suivent chaque clic et vous disent d’où vient votre trafic. Qui vous disent également quelles campagnes fonctionnent et quelles plateformes méritent votre investissement.

Comment ça marche ?

L’UTM est composé de cinq paramètres distincts. Une fois ajoutés à vos URL, ces paramètres fournissent des informations essentielles sur les performances de vos campagnes. Ils sont composé de :

• utm_medium : Ce paramètre identifie le canal de communication, comme un e-mail, une annonce CPC ou un post sur les réseaux sociaux.
• utm_source : Il indique la provenance du trafic, que ce soit un site web particulier, un moteur de recherche ou une plateforme publicitaire.
• utm_campaign : Il vous permet de spécifier la campagne spécifique que vous souhaitez suivre. Il fournit des détails précieux sur le succès de chaque initiative marketing.
• utm_term : Il est utilisé pour suivre les mots-clés qui génèrent du trafic, essentiel pour les campagnes PPC.
• utm_content : Il distingue et identifie le type de contenu ou l’annonce qui attire le trafic. Ceci vous permet d’ajuster et d’optimiser vos contenus.

Exemple concret d’UTM : Décryptage d’une URL

Imaginons que vous lancez une nouvelle campagne promotionnelle pour le Black Friday sur Facebook. Vous avez créé une publicité spécifique pour cette campagne et souhaitez suivre son efficacité. Voici à quoi pourrait ressembler votre URL avec les paramètres UTM :

www.votresite.com/promo-blackfriday?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=black_friday_2023&utm_content=ad_image1&utm_term=chaussures_promo

Décortiquons cette URL :

• utm_source=facebook : Indique que le trafic provient de Facebook.
• utm_medium=cpc : Signifie que le trafic est généré par un clic payant (Coût Par Clic).
• utm_campaign=black_friday_2023 : Spécifie que la campagne en question est celle du Black Friday 2023.
• utm_content=ad_image1 : Indique que le contenu spécifique qui a généré le clic est « ad_image1 ». Ce qui pourrait être la première version d’une image publicitaire que vous testez.
• utm_term=chaussures_promo : Si vous ciblez des mots-clés spécifiques avec votre publicité, comme « chaussures promo », il serait mentionné ici.

Prenons donc cet exemple. Grâce à cette URL, si quelqu’un clique sur votre publicité Facebook pour le Black Friday, vous saurez exactement quelle version de l’annonce ils ont vue. Vous saurez par quel moyen ils sont arrivés sur votre site et sur quelle campagne vous devriez attribuer ce trafic.

Comment il booste votre Marketing Digital ?

L’utilisation des UTM offre une vue panoramique de votre stratégie marketing. Grâce à ces puissants outils de suivi, vous pouvez mesurer directement l’impact de vos campagnes. Vous pourrez par ailleurs affiner vos approches pour des résultats optimaux. Voici ses avantages principaux :

1. Suivi des conversions : Les UTM ne se contentent pas de suivre les clics. Ils vous donnent également un aperçu des conversions, montrant exactement quelles campagnes entraînent des actions significatives.
2. Optimisation des campagnes : En suivant vos UTM, vous pouvez ajuster vos campagnes en fonction de ce qui fonctionne le mieux, permettant ainsi une utilisation plus efficace de votre budget marketing.
3. Intégration avec des CRM : En combinant les données UTM avec votre CRM, vous pouvez suivre le parcours complet du client, de la première interaction à la conversion, offrant par conséquent des opportunités de marketing personnalisé.

5 conseils pour créer des UTM

Créer des UTM peut sembler simple, mais une approche stratégique est essentielle pour obtenir des données précises et utiles. Voici quelques conseils pour vous assurer que vos UTM sont à la fois efficaces et cohérents.

1. Soyez cohérent : Utilisez toujours les mêmes termes pour les mêmes éléments, comme « email » pour tous les e-mails.
2. Soyez précis : Choisissez des noms qui reflètent clairement la source, le médium ou la campagne. Par exemple, « promo_novembre » est plus clair que « promo1 ».
3. Utilisez un générateur d’UTM : Des outils en ligne peuvent vous aider à créer des UTM rapidement et sans erreurs.
4. Testez vos UTM : Avant de lancer une campagne, cliquez sur vos liens pour vous assurer qu’ils fonctionnent correctement et sont correctement suivis.
5. Évitez le bourrage : N’ajoutez pas d’UTM inutiles. Si un paramètre ne fournit pas d’informations utiles, ne l’incluez pas.