C’est quoi la Position 0 (ou position zéro) ?
La Position 0 est une place enviée sur la page de résultats d’un moteur de recherche (SERPs), particulièrement sur Google. Elle se caractérise par la mise en avant d’un extrait de contenu provenant d’un site web, présenté dans un encadré spécial en haut des résultats de recherche. Cette position privilégiée offre une visibilité exceptionnelle et génère un trafic accru vers le site en question.
Pourquoi vise-t-on la Position 0 ?
Atteindre la Position 0 de Google est l’objectif de nombreux propriétaires de sites web et spécialistes du marketing en ligne, et ce pour plusieurs raisons :
- Visibilité accrue : L’extrait en Position 0 est le premier élément visible lors d’une recherche, offrant ainsi une visibilité maximale.
- Renforcement de l’autorité : Étant donné que Google met en avant ce contenu comme étant la réponse la plus pertinente à une question, cela confère une autorité accrue au site web.
- Taux de clics (CTR) supérieur : Les sites en Position 0 bénéficient généralement d’un taux de clics significativement plus élevé. En effet, les utilisateurs sont plus enclins à cliquer sur l’extrait pour obtenir des informations immédiates.
- Avantage en SEO : Lorsque votre site a atteint cette position, il occupe également une place importante dans la page de résultats des moteurs de recherche (SERP). Ceci peut également favoriser un meilleur classement général dans les résultats.
- Réponse directe aux questions des utilisateurs : Google vise à fournir des réponses directes aux questions des utilisateurs. De même, la Position 0 permet de répondre clairement et brièvement à ces questions.
Comment espérer parvenir à la Position 0 ?
Atteindre la Position 0 est une place fort enviée de tout propriétaire de site web. Pour y parvenir, il est important de comprendre les stratégies d’optimisation qui favorisent cette position privilégiée.
Voici donc quelques conseils clés :
- Répondez à des questions spécifiques : Les extraits en Position 0 sont souvent générés en réponse à des questions spécifiques posées par les utilisateurs. Lors de la création de votre contenu, identifiez les questions les plus pertinentes dans votre niche. Fournissez donc des réponses claires et concises. Les utilisateurs recherchent en effet souvent des informations précises. Si votre contenu répond à leurs besoins, vous avez de meilleures chances d’apparaître en Position 0. Les PAA de Google sont notamment une excellente source d’inspiration.
- Réponse concise : Les extraits en Position 0 sont généralement courts et informatifs, avec moins de 90 mots. Cela signifie que votre réponse doit être concise et directe. Évitez de vous épancher et allez droit au but pour répondre efficacement à la question de l’utilisateur.
- Réponses multiples : La Position 0 est flexible, vous permettant de répondre à plusieurs questions pertinentes dans votre contenu. Plus vous répondez de manière précise et concise, plus vous augmentez vos chances d’apparaître en Position 0 sur différentes requêtes. Les extraits en Position 0 proviennent souvent de paragraphes distincts de votre page. Ce qui signifie que chaque réponse est une opportunité.
- Utilisez des schémas structurés (Schema Markup) : Les schémas structurés sont des balises spéciales que vous pouvez ajouter à votre contenu pour aider les moteurs de recherche à comprendre le contexte de vos informations. Ils peuvent améliorer vos chances d’apparaître en Position 0, surtout si vous utilisez des balises de schéma appropriées pour marquer des données telles que des recettes, des événements, des avis, etc. Les moteurs de recherche, comme Google, utilisent ces balises pour extraire des informations directement dans les extraits en Position 0.
- Optimisation on-page : L’optimisation on-page est la pierre angulaire de toute stratégie de SEO réussie. Assurez-vous que les balises méta, telles que le Title, la Description et les balises Alt des images, sont correctement remplies. Les moteurs de recherche utilisent ces informations pour comprendre le contenu de votre page. Des titres bien structurés (H1, H2, H3) aident également à organiser votre contenu de manière lisible, ce qui est essentiel pour la Position 0.
- Table des matières : Une table des matières facilite la navigation pour les utilisateurs et améliore la compréhension de votre contenu par les moteurs de recherche. Elle hiérarchise votre contenu et permet aux internautes d’accéder rapidement à la partie qui les intéresse. Pour Google, une structure de contenu claire est essentielle pour déterminer la pertinence de votre page par rapport à une requête.
- Balises HN : Les balises HN (comme H1, H2, H3) sont cruciales pour structurer votre contenu. Elles permettent aux moteurs de recherche de comprendre la hiérarchie de vos informations. Utilisez-les intelligemment en plaçant des questions auxquelles vous répondrez en moins de 100 mots, ce qui est idéal pour la Position 0.
- Image optimisée : Les images peuvent enrichir votre contenu, le rendant plus attrayant pour les lecteurs. Toutefois, n’oubliez pas de les optimiser pour le SEO. Renommez les fichiers image avec des mots-clés pertinents avant de les intégrer sur votre site. N’oubliez pas de fournir une balise Alt, qui contient également des mots-clés stratégiques. Les images bien optimisées peuvent renforcer votre positionnement en SEO et contribuer à la Position 0.
- Cornerstone Content : Enfin, identifiez vos articles de blog les plus importants, ceux qui devraient être exhaustifs et riches en informations, et faites leur pointer des liens internes. En les reliant grâce à un maillage interne stratégique, vous augmentez leurs chances d’apparaître en Position 0.
Les inconvénients
Se placer en position 0 comporte également deux inconvénients :
- Manque de contrôle : Vous n’avez pas un contrôle total sur la façon dont Google extrait et affiche votre contenu.
- Taux de clics réduits : Si la réponse est entièrement visible dans la Position 0, les utilisateurs peuvent ne pas avoir besoin de cliquer pour obtenir la réponse à leur question, ce qui peut réduire le taux de clics vers votre site.
