C’est quoi les critères EAT de Google ?
Les critères EAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) de Google sont un ensemble de directives utilisées par le moteur de recherche pour évaluer la qualité et la fiabilité du contenu en ligne. Ils jouent un rôle crucial dans le classement des pages web sur les moteurs de recherche, en particulier pour les domaines sensibles tels que la santé, la finance, le droit et d’autres sujets similaires (YMYL).
Quels sont les critères EAT ?
Les critères EAT se décomposent en trois composantes essentielles :
Expertise (Expertise) :
Une page web doit démontrer une expertise solide dans le domaine traité. Cela signifie que le contenu doit être rédigé par des experts ou des professionnels ayant des connaissances approfondies dans le sujet. Les informations doivent être précises, à jour et conformes aux normes professionnelles. Les éléments qui renforcent l’expertise incluent un texte informatif, clair et exhaustif s’appuyant sur des sources fiables, un vocabulaire riche, des mots-clés clairement identifiables, une syntaxe impeccable, un maillage interne cohérent et des liens entrants et sortants provenant de sites d’autorité.
Autorité (Authoritativeness) :
Pour être considéré comme digne de confiance, le contenu doit provenir de sources reconnues comme autoritaires dans le domaine. Cela peut inclure des institutions éducatives, des organisations gouvernementales, des experts reconnus ou des sites web de référence. Les liens provenant de sites autoritaires renforcent également l’autorité d’une page.
Crédibilité (Trustworthiness) :
Les utilisateurs doivent pouvoir faire confiance au contenu. Pour cela, le site web doit présenter des signes de crédibilité, tels que des politiques de confidentialité claires, des informations de contact, des avis d’experts et des témoignages, le cas échéant. Éviter les contenus trompeurs, les informations fausses ou les pratiques peu éthiques est crucial.
Pourquoi les critères EAT sont-ils importants en SEO ?
Les critères EAT sont importants en SEO pour plusieurs raisons :
- Classement amélioré : Les pages web qui respectent les critères EAT ont de meilleures chances de se classer plus haut dans les résultats de recherche (SERPs). Google accorde une grande importance à la qualité du contenu, et les pages bien cotées pour l’EAT ont un avantage concurrentiel.
- Crédibilité accrue : Les sites web qui satisfont aux critères EAT sont perçus comme plus fiables par les utilisateurs. Cela peut renforcer la confiance des visiteurs et les inciter à rester plus longtemps sur le site.
- Réduction des contenus de faible qualité : Les critères EAT contribuent à décourager la création de contenus de faible qualité et de désinformation en ligne. Cela améliore la qualité globale des résultats de recherche.
Comment respecter les critères EAT de Google ?
Pour optimiser votre site web en fonction des critères EAT de Google, voici quelques conseils :
- Faites preuve d’expertise : Assurez-vous que les auteurs de votre contenu sont des experts dans leur domaine. Mentionnez leurs qualifications et expériences lorsque cela est pertinent.
- Citez des sources fiables : Appuyez vos informations en citant des sources fiables et autoritaires. Les liens sortants vers de telles sources renforcent également votre crédibilité.
- Publiez des avis d’experts : Si possible, incluez des avis d’experts ou des témoignages pertinents pour étayer vos informations.
- Soyez transparent : Fournissez des informations de contact claires, une politique de confidentialité et d’autres éléments qui renforcent la confiance des utilisateurs.
- Évitez la désinformation : Assurez-vous que votre contenu est précis, à jour et ne propage pas de désinformation. Évitez les pratiques trompeuses.
- Soyez cohérent : Maintenez la cohérence dans le ton, le style et la qualité du contenu sur l’ensemble de votre site.
Existe-t-il un score EAT ?
Google ne publie pas de score EAT spécifique pour chaque site web. Au lieu de cela, les critères EAT sont une série de lignes directrices que les évaluateurs de la qualité de la recherche de Google utilisent pour évaluer la qualité et la pertinence du contenu sur les pages web.
Ces évaluateurs, également connus sous le nom de Quality Raters, reçoivent des directives précises de la part de Google sur la manière de noter la qualité des résultats de recherche. Ils n’attribuent pas de score EAT chiffré aux sites, mais plutôt une évaluation qualitative basée sur ces critères. Ces évaluations aident Google à affiner ses algorithmes de recherche et à fournir de meilleurs résultats aux utilisateurs.
Comment améliorer son EAT ?
Créer des contenus de qualité
L’un des piliers essentiels de l’optimisation de l’EAT consiste à créer des contenus de haute qualité. Cela signifie produire des articles, des guides, des vidéos ou d’autres types de contenus qui sont informatifs, pertinents et utiles pour votre public cible. Assurez-vous que vos informations reposent sur des sources fiables et crédibles pour renforcer leur légitimité. Évitez les titres sensationnalistes ou trompeurs, et privilégiez un langage clair et accessible. La structure de vos articles doit être logique et offrir une réelle valeur ajoutée à vos lecteurs.
Éviter les tactiques trompeuses
Évitez les tactiques de marketing trompeuses, telles que les publicités excessivement agressives, les stratégies de lien artificielles ou les contenus de faible qualité destinés à piéger les utilisateurs. La transparence et l’honnêteté sont essentielles pour maintenir une bonne réputation en ligne.
Maintenir la pertinence de votre contenu et optimiser votre site
La pertinence et la fraîcheur du contenu sont des facteurs importants. Actualisez régulièrement vos articles pour qu’ils restent pertinents pour votre public. Veillez à ce que vos pages se chargent rapidement et offrent une expérience utilisateur fluide, car une performance médiocre peut nuire à votre réputation. Organisez votre site de manière logique et intuitive pour faciliter la navigation et l’accès aux informations
Gagner en confiance et en crédibilité de domaine
L’un des moyens les plus efficaces de gagner en crédibilité est d’obtenir des backlinks de qualité. Ces liens en provenance de sites web respectés et pertinents renforcent votre autorité en ligne. Évitez les pratiques de référencement douteuses qui pourraient endommager votre réputation. En outre, assurez-vous que votre site web fonctionne correctement du point de vue technique et qu’il est sécurisé, car cela contribue à renforcer la confiance des utilisateurs.
Mettre en avant les mentions et les récompenses
Si votre site ou votre entreprise a reçu des mentions, des récompenses ou des certifications de sources fiables, mettez-les en avant de manière claire sur votre site. Cela renforcera votre crédibilité et votre expertise dans votre domaine.
Veiller à l’accessibilité
Assurez-vous que votre site web est accessible à tous, y compris aux personnes handicapées. Respectez les normes d’accessibilité Web pour garantir que votre contenu est facilement compréhensible et navigable, quel que soit le handicap de l’utilisateur.
Collaborer avec des experts
Collaborez avec des experts reconnus dans votre domaine, que ce soit par le biais d’articles invités, d’interviews ou de co-création de contenu. Leur expertise renforcera votre crédibilité et montrera que vous êtes bien connecté dans votre industrie.
Mettre en avant les auteurs
Pour améliorer votre EAT, mettez en évidence les auteurs de vos contenus. Identifiez-les clairement et fournissez des informations détaillées sur leurs qualifications et leur expertise dans leur domaine. Encouragez également vos auteurs à contribuer à d’autres publications de qualité dans leur secteur. Créez des profils d’auteurs complets, lesquels renforceront leur crédibilité et permettront aux lecteurs de mieux les connaître.
Collecter des avis authentiques
Les avis des clients sont un élément crucial de l’EAT. Encouragez les avis honnêtes de vos clients et mettez en place un processus transparent de collecte d’avis. Répondez de manière constructive aux avis négatifs pour montrer que vous prenez en compte les retours des clients. Utilisez des plateformes d’avis réputées pour obtenir des témoignages crédibles qui renforceront la confiance des utilisateurs.
Prioriser la sécurité des transactions et la confidentialité des données
Si vous traitez des transactions en ligne, assurez-vous que votre site offre un niveau élevé de sécurité pour protéger les données sensibles des utilisateurs. Affichez des indicateurs de sécurité, tels que les certificats SSL, pour renforcer la confiance. Respectez les réglementations en matière de protection des données et informez les utilisateurs de votre politique de confidentialité pour montrer que vous prenez leur vie privée au sérieux.
Faciliter la communication et l’assistance
Fournissez des coordonnées de contact claires, y compris une adresse e-mail et un numéro de téléphone. Répondez rapidement aux questions et aux préoccupations des utilisateurs, offrant un excellent service client en ligne. Encouragez un dialogue ouvert avec votre public et soyez disponible pour répondre à leurs besoins. Cette communication ouverte renforce la confiance des utilisateurs.
