C’est quoi le Brand Content ?
Le brand content, également appelé contenu de marque, est une stratégie de marketing qui consiste à créer et diffuser du contenu spécifique et pertinent pour une marque. Ce contenu peut prendre diverses formes telles que des articles, des vidéos, des infographies, des podcasts, etc. Par conséquent, l’objectif principal du brand content est d’engager et de séduire le public cible, en fournissant une valeur ajoutée au-delà de la simple promotion des produits ou services de la marque.
Pourquoi opter pour le Brand Content ?
Le brand content s’inscrit dans une approche de marketing axée sur la création de relations durables avec les consommateurs. En effet, en fournissant un contenu de qualité, informatif, divertissant ou éducatif, les marques cherchent à établir une connexion émotionnelle avec leur public. Cela peut renforcer la confiance, favoriser la fidélité à la marque et même encourager les recommandations de bouche à oreille.
Il joue un rôle essentiel dans le positionnement d’une marque. En effet, il permet à une marque de se positionner en tant qu’expert dans son domaine en fournissant des informations pertinentes et utiles. De plus, le contenu de marque peut aider à humaniser une entreprise en racontant des histoires qui résonnent avec les valeurs et les intérêts de son public.
Comment est-il utilisé ?
On utilise souvent le brand content dans une stratégie plus large de marketing de contenu. Il peut être notamment utilisé pour raconter l’histoire de la marque, ou encore partager des témoignages de clients. Ou encore de fournir des conseils pratiques, présenter des nouveautés, ou même divertir le public avec des contenus ludiques et créatifs. Les canaux de diffusion peuvent varier, allant bien sûr des médias sociaux aux blogs, en passant par les newsletters et les plateformes vidéo.
Mesurer l’impact du Brand Content
La mesure de l’efficacité du brand content peut se faire à travers divers indicateurs tels que l’engagement du public (nombre de likes, commentaires, partages). Mais aussi le taux de conversion, l’augmentation du trafic sur le site web, et même la notoriété de la marque. L’analyse des données permet d’ajuster et d’optimiser continuellement la stratégie de brand content pour atteindre les objectifs de la marque.
En somme, c’est bien plus qu’une simple technique de marketing. C’est une approche stratégique qui vise à construire des relations solides avec le public en offrant un contenu de qualité, pertinent et engageant.
