C’est quoi le Newsjacking ?
Le newsjacking consiste à aligner une marque sur un événement de l’actualité dans le but de générer l’attention des médias et d’augmenter l’exposition de la marque. Pour ce faire, les entreprises développe des publications sur les réseaux sociaux, du contenu de blog, des vidéos, des campagnes marketing et dans le but d’atteindre un public plus large très rapidement. Ces derniers temps, le newsjacking s’est ajouté aux bonnes pratiques de création de contenus web. Sauter sur une nouvelle au bon moment, avec la bonne stratégie de contenu, peut en effet générer une couverture médiatique gratuite pour une entreprise.
Les avantages
Voici quelques avantages du newsjacking :
- Positionner votre marque dans des conversations auprès de cibles plus larges.
- Gagner en visibilité auprès de nouveaux publics et clients potentiels.
- Augmenter l’engagement sur les réseaux sociaux.
- Montrer la nature et les valeurs de votre marque au public.
- Se montrer disponible et à l’écoute des besoins de vos clients et de votre communauté.
Comment faire du Newsjacking ?
Le newsjacking est complexe. Cela oblige les entreprises à être constamment au courant des dernières nouvelles concernant leur industrie ou leur marque. Le détournement d’informations peut être une réaction aux dernières nouvelles. Néanmoins, il peut être planifié à l’avance, et ce en fonction d’événements prévisibles dans le sport, la politique, etc. Il nécessite une surveillance étroite des médias d’information – même dans des domaines qui pourraient ne pas sembler être directement liés à la marque. La mise en place d’alertes d’actualités sur Google, les réseaux sociaux ou autre est donc essentielle ici. Pour que le newsjacking fonctionne, les entreprises doivent disposer de stratégies de gestion de contenu Web et de médias sociaux qui leur permettent de produire rapidement de nouveaux contenus – tout en veillant à ce que le contenu ait un angle original, spécifique à la marque et suffisamment lié à l’événement en question. question. Les entreprises utilisent des mots-clés pour générer du trafic de recherche organique vers le contenu et le promouvoir sur les réseaux sociaux – en utilisant un hashtag, par exemple – à mesure que le buzz autour de l’actualité augmente.
Un newsjacking efficace nécessite une profonde compréhension des événements actuels et des sujets d’actualité pertinents. Lorsque ces histoires commencent à gagner en popularité, les mots-clés associés à ces sujets commencent à générer plus de trafic de recherche. Les moteurs de recherche tels que Google ont tendance à afficher en tête de leurs résultats des articles liés aux histoires en vogue. De plus, ces histoires sont souvent mises en avant sur les plateformes de médias sociaux comme Twitter et Facebook.
Réussir un Newsjacking
Premièrement, pour réussir dans le newsjacking, il est impératif de sélectionner avec soin les histoires à couvrir. Elles doivent être en adéquation avec votre marque et votre secteur d’activité. Ensuite, il est essentiel d’intervenir avant que l’histoire n’atteigne son apogée. Bien que la compétition pour attirer le trafic lié aux tendances soit intense, les entreprises qui agissent rapidement peuvent obtenir des liens provenant d’autres sources en utilisant leur contenu comme une référence crédible.
La réactivité est essentielle, mais il ne faut en aucun cas sacrifier la véracité des informations pour maintenir votre réputation. Se démarquer est crucial. Par conséquent, n’hésitez pas à ajouter votre propre perspective à l’histoire. Cependant, il est crucial de rester prudent. Certaines opinions et sujets plus sensibles peuvent provoquer des réactions négatives. Une fois que votre contenu est prêt, assurez-vous de promouvoir votre publication en organisant, par exemple, un communiqué de presse virtuel via Facebook Live et en contactant des journalistes intéressés. Utilisez des outils pour surveiller l’engagement et les réponses, ce qui vous aidera à affiner vos futures stratégies de newsjacking.
