C’est quoi un Brand Book ?
Un Brand Book, ou guide de marque, est un document de référence qui établit et définit l’ensemble des éléments composant l’identité visuelle et textuelle d’une entreprise ou d’une organisation. Il vise à garantir la cohérence et l’uniformité de la communication – aux équipes de marketing, de design et de rédaction – tant visuelle qu’écrite, en fournissant des directives pour l’application de ces éléments sur divers supports de communication.
Les avantages d’un Brand Book
Un Brand Book assure la cohérence de l’identité de marque sur tous les canaux, démontrant le professionnalisme de l’entreprise, facilitant la collaboration entre équipes, optimisant l’efficacité et la pérennité de l’image de marque. Pourquoi créer un Brand book? Pour gagner du temps et préserver l’identité de l’entreprise sur le long terme.
Que retrouve-t-on dans un Brand Book ?
- Positionnement : Une définition claire de la place de la marque sur le marché, son public cible et son différenciateur par rapport à la concurrence.
- Identité graphique : Les éléments visuels qui représentent la marque, tels que le logo, les couleurs, les typographies et les éléments graphiques spécifiques.
- Expressions clés : Les messages clés et les slogans qui captent l’essence et les valeurs de la marque.
- Tonalité et style de communication : Le ton de voix et le style rédactionnel à adopter dans la communication, qui reflètent la personnalité et les valeurs de la marque.
- Principes directeurs : Des directives spécifiques sur la manière dont les éléments de la marque doivent être utilisés sur différents supports de communication, en ligne et hors ligne.