C’est quoi un Brand Book ?
Un Brand Book, ou guide de marque, est un document de référence qui définit l’ensemble des éléments composant l’identité visuelle et textuelle d’une entreprise. De toute évidence, il vise à garantir la cohérence et l’uniformité de la communication – aux équipes de marketing, de design et de rédaction – tant visuelle qu’écrite. Ceci grâce à des directives pour l’application de ces éléments sur divers supports de communication.
Le Brand Book sert de référence complète pour toutes les parties prenantes internes et externes de l’entreprise, y compris les employés, les partenaires, les designers, les agences de publicité, et d’autres collaborateurs, afin de garantir une présentation cohérente et unifiée de la marque.
Les avantages
Un Brand Book assure la cohérence de l’identité de marque sur tous les canaux. Il démontre le professionnalisme de l’entreprise, facilite la collaboration entre équipes, optimise l’efficacité et la pérennité de l’image de marque. En somme, pourquoi créer un Brand book? Avant tout, pour gagner du temps et préserver l’identité de l’entreprise sur le long terme. En résumé, un Brand Book sert à garantir une cohérence visuelle, verbale et émotionnelle dans tous les aspects de la communication de l’entreprise, renforçant ainsi la reconnaissance de la marque et la confiance des clients.
Que contient un Brand Book ?
Voici les éléments a détailler dans un Brand Book. Ces éléments sont conçus pour guider les équipes de marketing, de communication et de design.
- Logo et Utilisation : Il précise les différentes versions du logo de l’entreprise, y compris les variations de couleur et de taille, et indique comment le logo peut être utilisé dans divers contextes.
- Palette de Couleurs : Il présente les couleurs officielles de la marque, avec les codes spécifiques (comme les codes hexadécimaux pour les couleurs web) pour assurer une cohérence dans tous les supports visuels.
- Typographie : Le Brand Book spécifie les polices de caractères officielles à utiliser dans tous les documents et supports de communication de l’entreprise.
- Ton et Style de Communication : Il définit le ton de la communication de la marque, qu’il soit formel, informel, humoristique, etc., ainsi que le style d’écriture à adopter.
- Images et Graphiques : Il fournit des directives sur l’utilisation d’images, de graphiques et de visuels associés à la marque, y compris des règles sur la qualité et le style des photos à utiliser.
- Valeurs et Messages Clés : Il présente les valeurs fondamentales de l’entreprise et les messages clés à transmettre à travers la communication marketing.
- Applications : Il donne des exemples concrets de la manière dont la marque doit être appliquée sur divers supports, tels que les cartes de visite, les sites web, les médias sociaux, les emballages de produits, etc.
- Charte Graphique : Il inclut des éléments graphiques tels que les motifs, les textures ou les illustrations spécifiques à la marque.
