Dans l’univers compétitif de Google Ads, où chaque mot compte, la description que vous rédigez pour votre annonce joue un rôle prépondérant.
Non seulement elle complète le titre en capturant l’intérêt de l’audience, mais elle sert également de pont, guidant les utilisateurs vers l’action désirée.
Une description efficace renforce le message du titre, détaille l’offre et persuade l’utilisateur de la valeur unique de l’offre.
Importance des descriptions dans les annonces textuelles Google Ads
Extension du titre
La description offre l’espace nécessaire pour élargir l’intérêt suscité par le titre (voir notre hack sur les 10 conseils pour maîtriser l’art des titres Google Ads).
Elle permet d’incorporer des détails essentiels, des avantages spécifiques et des éléments de preuve qui renforcent la crédibilité de l’annonce.
Influence sur la décision de l’utilisateur
Une description bien rédigée transforme l’intérêt initial en conviction, en guidant l’utilisateur vers la prise d’une décision éclairée. Elle crée un lien émotionnel et logique, et a pour objectif de rendr l’offre irrésistible.
Spécificités des descriptions Google Ads
- Nombre de descriptions: Vous pouvez fournir jusqu’à quatre descriptions pour chaque annonce responsive. Cette variété offre une plus grande flexibilité pour communiquer votre message.
- Limite de caractères: Chaque description est limitée à 90 caractères. Cette contrainte nécessite une rédaction concise et percutante pour transmettre efficacement votre message.
- Sélection dynamique par Google: Google Ads sélectionne dynamiquement une de vos descriptions pour les combiner avec vos titres dans l’annonce diffusée. Cette sélection est basée sur la pertinence par rapport à la requête de recherche de l’utilisateur et d’autres facteurs, permettant une personnalisation et une optimisation en temps réel de l’affichage de vos annonces.
Stratégies de rédaction pour les descriptions d’annonces Google Ads
Utilisation stratégique des mots-clés
Intégrez judicieusement des mots-clés spécifiques et ciblés dans vos descriptions pour augmenter leur pertinence par rapport aux intentions de recherche de votre audience.
Ton conversationnel
Adoptez un ton direct et personnel, en utilisant des termes comme vous pour établir une connexion plus forte avec l’audience. Cela rend votre annonce plus accessible et engageante.
Exemple : Vous cherchez le meilleur café ? Essayez-nous !
Mettez en avant les avantages
Concentrez-vous sur les bénéfices pour le consommateur plutôt que sur les caractéristiques du produit.
Par exemple : Jusqu’à 70% offerts + Livraison gratuite !
Connexion émotionnelle
Ajoutez une touche émotionnelle en répondant à un besoin ou désir spécifique de votre audience.
Par exemple, pour une offre de chaussures de sport : Transformez votre course avec confort et style.
Appel à l’action convaincant
Incluez un appel à l’action clair, comme Commandez maintenant et bénéficiez de -20% ! pour encourager les utilisateurs à passer à l’étape suivante.
Utilisez des signes spéciaux et des chiffres
Les caractères spéciaux ($, %, +) et les chiffres attirent l’attention et rendent les offres plus visuelles. Par exemple : Promo flash : -30% sur chaussures ! Code: RUN30
Tests A/B
Testez différentes versions de vos descriptions pour découvrir quelles formulations résonnent le mieux avec votre audience et optimisent les performances de l’annonce.
Pièges à Éviter
Descriptions génériques et jargon d’entreprise
Évitez les phrases vagues ou le jargon qui pourraient diluer votre message. Soyez clair et spécifique sur ce que vous offrez.
Exemples :
- À éviter : Solutions innovantes pour tous vos besoins
- Préférable : Des outils simples pour organiser votre journée
Insertions inutiles de mots-clés
Résistez à la tentation de surcharger vos descriptions de mots-clés, ce qui peut rendre le texte artificiel et moins attrayant.
Exemples :
- À éviter : Achat chaussures, Vente chaussures, Meilleures chaussures
- Préférable : Trouvez la paire parfaite – Confort et style assurés
Descriptions paresseuses
Fuyez les formulations génériques telles que « Disponible maintenant » sans fournir de valeur ou d’incitation spécifique.
Exemples :
- À éviter : Produit disponible, Cliquez ici
- Préférable : Votre prochain livre favori vous attend – Découvrez-le !
