L’importance du titre dans une annonce textuelle Google Ads
Le titre d’une annonce textuelle sur Google Ads joue un rôle clé dans la réussite de votre campagne publicitaire. C’est cet élément qui va capter l’attention et décider si l’utilisateur va cliquer sur votre annonce ou non.
Le titre est fondamental pour les raisons suivante :
- Première impression : C’est la première chose que les utilisateurs verront dans les résultats de recherche. Il a donc la lourde tâche de faire bonne impression en quelques secondes seulement.
- Mise en avant de l’offre : Le titre est votre opportunité de mettre en avant ce qui rend votre offre unique et irrésistible. C’est le moment de souligner ce qui rend votre produit ou service unique, et pourquoi le prospect devrait s’y intéresser.
- Impact sur la performance de la campagne : Un titre mal rédigé peut diminuer drastiquement l’efficacité de votre campagne publicitaire. Un bon titre, en revanche, peut améliorer votre taux de clics (CTR), augmenter votre score de qualité (Quality Score) et réduire vos coûts par clic.
Les spécificités du titre d’une annonce textuelle Google ads
Google Ads vous offre la possibilité de rédiger jusqu’à 15 titres, chacun ne devant pas dépasser 30 caractères. Cette limite vous oblige à être concis tout en étant percutant.
La plateforme choisira de manière dynamique les titres en fonction de divers facteurs tels que la pertinence par rapport à la requête de recherche, le dispositif utilisé par l’utilisateur, et d’autres critères de performance.
Google utilise ensuite ces titres pour tester différentes combinaisons et optimiser automatiquement l’affichage de vos annonces en fonction des performances. Ils seront afficher avec des descriptions que vous aurez préalablement rédigées (voir notre hack sur comment rédiger des descriptions Google Ads efficaces)
Naturellement, les 15 titres ne seront pas affichés en même temps. Google en sélectionne et en combine 3 en fonction de divers facteurs, tels que la pertinence par rapport à la requête de recherche de l’utilisateur et l’espace disponible sur l’écran de l’appareil utilisé pour la recherche.
10 conseils pour créer des titres d’annonces textuelles qui boosteront vos taux de clics
1. Utilisez les 15 titres à votre disposition
Faites un petit effort de rédaction. Profitez de la possibilité d’écrire jusqu’à 15 titres différents pour tester divers messages et approches. Google optimisera automatiquement l’affichage en fonction des performances.
Mettez les informations les plus importantes et percutantes en titres 1 et 2.
2. Intégrez les mots-clés à vos titres
Assurez-vous d’inclure les mots-clés pertinents dans vos titres pour améliorer la pertinence et le Quality Score de vos annonces. Cela aide à attirer une audience qualifiée et à améliorer le taux de clics.
Prenons l’exemple d’un produit lié à un programme fitness.
Vous pourriez utiliser comme titre : Fitness: corps de rêve en 30J
3. Mettez en avant votre USP (Unique Selling Proposition)
Mettez en avant ce qui vous distingue de la concurrence. Que ce soit une offre spéciale, une garantie unique ou un avantage produit, assurez-vous que cela transparaît dans votre titre.
Toujours dans notre exemple fitness : Fitness Maison, 0 Équipement
4. Appels à l’action clairs
Incitez à l’action en utilisant des verbes impératifs tels que « Découvrez », « Profitez » ou « Commandez » pour encourager les utilisateurs à cliquer sur votre annonce.
Exemple : Démarrez challenge fitness !
5. Utilisez un ton conversationnel
Adressez-vous directement à l’utilisateur en utilisant des termes tels que « vous » pour établir une connexion plus personnelle.
Exemple : Vous voulez maigrir ? Cliquez !
6. Répondez à un besoin, solutionnez un problème
Votre titre doit refléter une solution ou une réponse à la recherche de l’utilisateur, ce qui augmente les chances de clics.
Exemple : Perdez du poids facilement !
7. Jouez sur les émotions
Les titres qui évoquent une réaction émotionnelle ont tendance à se démarquer et à engager davantage l’utilisateur.
Exemple : Sentez-vous belle, agissez !
8. Incluez des nombre ou des statistiques
Les titres contenant des chiffres ou des statistiques attirent l’attention et donnent un aperçu quantifiable de ce que vous proposez.
Exemple : 5min/Jour, voir différence 1M
9. Mettez en avant des offres ou des promotions
Si vous proposez des réductions ou des offres spéciales, mentionnez-les dans votre titre pour capter l’attention.
Exemple : Fitness -50%: offre limitée
10. Soulignez les avantages
Concentrez-vous sur les avantages que les utilisateurs tireront de votre offre, plutôt que sur les caractéristiques du produit ou du service en lui-même.
Exemple : Gain de temps et énergie
