Êtes-vous confus par tous les acronymes associés au marketing digital ? Le SEO, ou optimisation des moteurs de recherche, est l’un des aspects les plus importants du marketing en ligne. Cependant, il peut être difficile de comprendre ce qu’est réellement le SEO et comment il peut bénéficier à votre entreprise. Dans cet article de blog, nous allons démystifier le référencement et ce qu’est le SEO, pourquoi il est important, et comment vous pouvez l’utiliser pour améliorer votre présence en ligne.
Définition du SEO
Le SEO, ou optimisation des moteurs de recherche, est une stratégie incontournable pour réussir en marketing numérique.
Elle consiste à optimiser le contenu d’un site Web pour l’aider à mieux se classer dans les pages de résultats des moteurs de recherche et à devenir plus visible pour les personnes qui effectuent des recherches sur le Web.
Pour ce faire, les propriétaires de site web utilisent diverses techniques telles que :
- la recherche de mots-clés dans leur domaine d’activité ;
- la compréhension des intentions de recherches des utilisateurs et leur ciblage correct au travers de contenus ;
- la création de contenu de qualité tant pour le public cible que les moteurs de recherches ;
- l’optimisation d’éléments techniques sur le site web ;
- la promotion du contenu sur les médias sociaux ou d’autres sites, afin d’obtenir des liens entrants vers les pages du site web.
À quoi sert le SEO ?
Le référencement, ou optimisation des moteurs de recherche, est une pratique inestimable pour les propriétaires de sites Web et les créateurs de contenu.
Lorsqu’il est correctement mis en œuvre, le référencement va aider votre site Web à être mieux classé dans les pages de résultats des moteurs de recherche.
Pour imager le SEO, on pourrait dire que les petits cours d’eau font les grands fleuves. L’effet cumulatif de nombreuses petites améliorations vont engendrer des avantages compétitifs pour votre entreprise :
Améliorer le positionnement de vos pages dans les résultats de recherches.
Cette amélioration dans les SERP (acronyme de Search Engine Results Page qui désigne la page de résultats suite à une recherche) va avoir un impact mesurable sur le trafic du site Web, sa visibilité et, en fin de compte, son succès.
En vous assurant que votre site Web est optimisé avec un contenu de qualité et des mots-clés, vous faites en sorte que les personnes qui recherchent vos produits ou services spécifiques puissent les trouver facilement. De cette façon, le référencement contribue à créer plus de prospects et développer votre entreprise.
Accroître l’expérience utilisateur et les conversions
Il est également important de noter que les optimisations techniques de votre site vont vous aider à créer une meilleure expérience utilisateur pour les visiteurs de votre site Web, et d’augmenter vos chances de les convertir.
En veillant à ce que votre site Web se charge rapidement et présente un design intuitif, les utilisateurs seront plus susceptibles de rester sur votre site, de parcourir son contenu et éventuellement de convertir (soit en prospect ou client).
Accroître la notoriété et la réputation de votre marque
Le référencement est également un outil important pour la construction de la marque et la gestion de la réputation. En optimisant le contenu de votre site Web avec des mots-clés pertinents, vous pouvez améliorer sa visibilité et son autorité sur les pages de résultats des moteurs de recherche.
Cela permet de renforcer la confiance des clients potentiels en votre marque, ce qui vous aidera à attirer davantage de clients.
Booster la génération de prospects et de clients
En bref, il permet aux propriétaires de sites Web et aux créateurs de contenu de rendre leurs sites plus visibles et plus attrayants pour les clients potentiels, ce qui contribue à la croissance de leurs entreprises. Le référencement est donc un outil incontournable la réussite en ligne de votre entreprise.
Différence entre SEO et SEA ?
Avant de poursuivre plus en détail sur le SEO, il est important de mentionner la différence entre SEO et SEA (Search Engine Advertising). Le SEO et le SEA (Search Engine Advertising) sont deux stratégies différentes utilisées pour augmenter la visibilité d’un site Web dans les moteurs de recherches.
Le SEO est une technique d’optimisation des moteurs de recherche organiques (non payants) qui permet d’améliorer le classement des sites Web dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
Le SEA implique l’achat d’espace publicitaire sponsorisé sur les pages de résultats des moteurs de recherche. Contrairement au référencement, qui peut prendre du temps avant de produire des résultats, les campagnes de recherche payante peuvent être mises en œuvre presque immédiatement et commencer à générer du trafic ciblé vers votre site dès le lancement de la campagne.
Il est important de noter qu’au fil des années, l’aspect visuel dans les résultats de recherches s’estompent de plus en plus entre les résultats organiques et payants.
Pourquoi le SEO est important ?
Ce n’est un secret pour personne que le trafic des moteurs de recherche est essentiel pour tout site Web, et il peut être stupéfiant de constater à quel point il est important via certaines statistiques :
- 98% des utilisateurs du web effectuent au moins 1 fois par mois une recherche moteur de recherche (Google, Bing ou Yahoo) ;
- 68 % de toutes les expériences en ligne commencent par un moteur de recherche, selon une étude de 2019 de BrightEdge ;
- 92,96 % du trafic mondial provient de Google Search, Google Images et Google Maps SparkToro ;
- Le référencement naturel génère 1000% de trafic en plus que les médias sociaux organiques BrightEdge ;
- Les leads générés par le référencement naturel convertissent en moyenne à 14,6 % HubSpot.
Toutefois, bien que ces statistiques soient vertigineuses, il ne suffit pas d’être en première page ! L’objectif pour toute entreprise est d’être tout en haut des résultats de recherche, voire dans les 3 premières positions :
- la première place offre en moyenne un CTR (taux de clics) de 27%, la seconde de 16%, et la troisième de 11% backlinko ;
- 91% des utilisateurs ne consultent pas la seconde page des résultats.
Qui a besoin du SEO ?
Compte tenu de ces chiffres, la réalité est que presque toute entreprise ou personne possédant un site Web peut tirer de nombreux avantages d’une stratégie SEO bien conçue.
Les entreprises, les organismes à but non lucratif et même les blogueurs individuels doivent être bien classés dans les résultats des moteurs de recherche afin d’être compétitifs sur le marché actuel.
Avec les bonnes techniques, les sites Web peuvent obtenir un meilleur classement sur les moteurs de recherche populaires tels que Google. La mise en œuvre de techniques de référencement efficaces entraînera une augmentation du trafic sur votre site Web, offrant aux clients ou lecteurs potentiels un accès facile au contenu.
Toutefois, sans une optimisation appropriée, votre site Web risque de ne pas être trouvé. C’est pourquoi, il est important de bien comprendre les différentes étapes du processus de référencement.
Comment fonctionne un moteur de recherche ?
Quel que soit le moteur de recherche (il n’y a pas que Google, voir notre article Top 12 des autres moteurs de recherche que Google en 2023). Le référencement comporte cinq étapes clés. La connaissance de ces principes fondamentaux vous aidera à mieux comprendre comment fonctionne n’importe quel moteur de recherche.
- L’indexation
L’indexation d’une page par le moteur de recherche est l’étape fondamentale lorsqu’il s’agit de SEO. Lorsque l’on créée et publie une page, on soumet fondamentalement ce contenu à un moteur de recherche afin qu’il puisse l’analyser et la référencée pour toute une série de requêtes utilisateurs (les mots-clés). Si votre page n’est pas indexée, elle ne pourra pas être extraite par le moteur de recherche lorsque l’utilisateur effectuera sa recherche.
- Requête de l’internaute :
La requête de l’utilisateur est la phrase ou le mot qu’il saisit sur un moteur de recherche pour trouver l’information souhaitée. Par exemple : « meilleur logiciel recherche de mots-clés »
- L’extraction de l’index
Suite à la requête de l’utilisateur, le moteur de recherche va extraire de son index toutes les pages qui comportent ou répondent à la requête en question.
- Classement des pages indexées
Enfin, les moteurs de recherche vont classer les pages extraites selon des critères de pertinence par rapport à la requête de l’utilisateur. Un site web ou une page web occupe généralement un seul classement à la fois, allant de la position zéro au nombre de résultats du moteur de recherche pour cette requête particulière. Toutefois, ces classements peuvent changer au fil du temps pour diverses raisons, telles que l’augmentation de la concurrence dans les SERP, une page qui vieillit et qui est moins pertinente pour les utilisateurs, ou des ajustements d’algorithme effectués par le moteur de recherche lui-même. Il est essentiel pour tout site Web soucieux de rester compétitif dans les résultats des moteurs de recherche de suivre l’évolution des SERP.
- Affichage des résultats
Enfin, les résultats sont affichés selon le classement établi par le moteur de recherche. Sur Google, chaque page comporte 10 résultats.
Comment Google décide du classement des pages ?
Les moteurs de recherche sont optimisés pour fournir aux utilisateurs les résultats les plus pertinents et les plus précis à leur requête. Cela signifie que la pertinence et l’autorité doivent être prises en compte pour chaque site Web sur l’internet afin de garantir la fourniture d’informations de haute qualité.
- La pertinence est évaluée à l’aide de divers facteurs tels que les sujets, les mots clés et autres ;
- L’autorité est évaluée en mesurant la popularité d’un site web sur le web.
Ce processus d’évaluation complexe est rendu possible par des algorithmes de recherche qui sont tenus secrets, ce qui permet aux sociétés de moteurs de recherche de continuer à améliorer leur plate-forme et leurs services.
Quels sont les 3 piliers du SEO
Maintenant que nous avons une bonne compréhension une bonne compréhension de l’utilité du référencement naturel et du fonctionnement des moteurs de recherches, il est temps de se pencher sur les 3 piliers du SEO :
Pilier 1 : Technique SEO
Pour assurer la visibilité de votre site Web auprès des moteurs de recherche, vous devez optimiser stratégiquement son infrastructure. Le SEO technique « on page » comprend tout ce qui doit être amélioré au sein même du site pour faciliter son analyse par les robots de Google.
Pilier 2 : Contenu SEO
Il s’agit ici du contenu de votre site. Les éléments textuels de votre site Web – tels que les pages, les articles et les FAQ – doivent tous être rédigés en tenant compte des critères de pertinence des moteurs de recherche. Il en va de même pour les éléments visuels : toutes les images ou vidéos que vous incluez doivent être accompagnées de descriptions précises pour que les robots Google puissent les interpréter correctement. Les sous-titres des transcriptions peuvent également améliorer considérablement le classement de votre site !
Pilier 3 : Netlinking
Le netlinking (ou link building) est une technique efficace pour renforcer l’autorité et la crédibilité d’un site Web. Plus votre page comptera des backlinks, plus le moteur de recherche la jugera populaire et donc digne d’intérêt lors des prochaines requêtes sur le sujet.
Lorsque ces 3 piliers sont optimisés efficacement, ils forment une stratégie SEO efficace qui conduit à de meilleures performances dans les moteurs de recherche.
En résumé :
Le référencement est un élément crucial de toute stratégie de marketing digital, car il permet aux sites Web d’être mieux classés dans les résultats des moteurs de recherche et d’accroître leur visibilité auprès des clients potentiels.
Chaque site Web doit être optimisé à l’aide de techniques de référencement telles que l’optimisation technique, l’optimisation du contenu et le netlinking pour s’assurer qu’il atteint le sommet des SERPs et reste compétitif.
En exploitant correctement ces trois piliers, les propriétaires de sites Web peuvent améliorer leur classement et obtenir davantage de trafic organique sur leurs sites. Avec de la patience et de la pratique, les entreprises peuvent récolter les fruits d’une stratégie de référencement efficace en termes d’expérience utilisateur améliorée et de visibilité en ligne accrue.
Cela dit, le référencement n’est pas un processus simple, mais avec du temps et de l’expertise, il peut aider votre entreprise à se hisser au-dessus de la concurrence ! Bonne chance !
