Le référenceur SEO est un spécialiste de l’optimisation des sites web pour les moteurs de recherche (SEO). Il s’emploie à améliorer le classement et la présence d’un site sur des plateformes telles que Google, en utilisant une gamme de techniques on-site et off-site. C’est donc lui qui est responsable de l’implémentation et de la gestion de la stratégie SEO.
Aujourd’hui, ce rôle gagne en importance, car le digital devient une composante essentielle et indispensable de la stratégie d’affaires de toute entreprise.
Ce professionnel va donc utiliser des analyses digitales et des compétences en marketing avec pour but ultime d’améliorer la présence en ligne d’une entreprise.
Pour mener à bien sa mission, le référenceur SEO doit maîtriser plusieurs domaines :
- Connaissance des algorithmes : Comprendre les critères mystérieux qui gouvernent le classement sur Google.
- Stratégie SEO : Élaborer un plan d’action pour grimper dans les résultats de recherche.
- Analyse SEO on-site et off-site : Examiner tous les facteurs influençant le positionnement.
- Monitoring des concurrents : Garder un œil sur les stratégies des rivaux.
- Optimisation technique : Améliorer la structure et les performances du site pour une navigation sans accroc.
- Rapport d’analyse : Mesurer les résultats et ajuster la stratégie en fonction.
Mais ce n’est pas tout ! Outre les compétences techniques, un bon SEO Manager doit posséder des qualités personnelles adaptées au travail d’équipe et à la communication, essentielles dans les environnements où plusieurs professionnels collaborent sur des projets.
La capacité de travailler de manière autonome est également importante, beaucoup opérant en freelance ou en collaboration avec des agences de web marketing.
En outre, ce rôle offre la flexibilité de travailler au sein d’entreprises ou d’agences de web marketing, avec des tâches et responsabilités bien définies. On retrouve également énormément de freelances collaborant avec des agences comme consultant externe ou directement pour les clients.
La spécialisation en SEO ouvre la voie à de nombreuses opportunités professionnelles. Aujourd’hui, il y existe une forte demande sur le marché du travail pour cette expertise. LinkedIn regorge d’énormément d’offres d’emploi pour un référenceur SEO, soulignant l’importance croissante de ses compétences digitales dans l’économie actuelle.
Les compétences du référenceur SEO
Maintenant que nous avons compris l’importance du référenceur SEO dans l’optimisation de la présence en ligne des entreprises, voyons ses domaines d’expertise.
Grâce à une combinaison de compétences techniques et de stratégies marketing, ce professionnel améliore le positionnement des sites web sur les moteurs de recherche. Voici un aperçu des compétences essentielles et des tâches principales d’un SEO Manager efficace :
- Programmation : Maîtrise des langages HTML, CSS et JavaScript pour optimiser les sites web.
- Web Hosting : Compréhension approfondie des principes du web hosting pour garantir la performance et la disponibilité des sites.
- Outils Microsoft Office : Excellente maîtrise d’Excel pour l’analyse de données.
- Contenu SEO : Capacité à s’assurer que le contenu est original, adapté à l’audience et optimisé pour le SEO.
- Recommandations techniques : Aptitude à fournir des conseils techniques aux développeurs pour améliorer le SEO.
- Analyse de performances : Surveillance continue des termes de recherche, des classements et des analyses pour optimiser les performances du site.
- Link Building : Création de liens externes pointant vers le site pour améliorer son autorité.
- Optimisation UX : Utilisation des principes d’UX pour améliorer l’expérience utilisateur et les performances du site.
- Ciblage de trafic : Identification des mots-clés pertinents pour attirer un trafic ciblé.
- Connaissance des moteurs de recherche : Compréhension approfondie du fonctionnement des moteurs de recherche et de leurs algorithmes.
- Capacités analytiques : Aptitude à analyser et à comprendre les algorithmes de classement pour rester à jour avec les dernières tendances SEO.
En plus de ces compétences techniques, un SEO Manager doit comprendre :
- la manière dont les clients effectuent leurs recherches
- les raisons pour lesquelles ils effectuent des achats en ligne
- comment utiliser les plateformes de médias sociaux pour distribuer du contenu et créer des campagnes réussies.
Les responsabilités du référenceur SEO
Beaucoup d’entreprises transfèrent leurs dépenses de marketing et de publicité offline vers les plateformes numériques.
Dans ce contexte, le besoin de professionnels tels que les gestionnaires SEO est évidemment croissant, car ils sont capables de comprendre comment générer de manière organique :
- plus de trafic
- plus de prospects
- plus de revenus.
De manière générale, sa responsabilité première est de maximiser le nombre de visiteurs sur un site web. Le trafic généré provient d’un public ciblé, car l’attraction de ces visiteurs se fait principalement à travers des mots-clés.
Les clients sont donc dirigés vers le site web via des termes de recherche qui leur fournissent des résultats pertinents à leur recherche. Ceci se traduit par la satisfaction de l’utilisateur et, par conséquent, par l’amélioration des taux de conversion une fois sur le site web.
En plus de la sélection et de l’utilisation correcte des mots-clés à travers le contenu, les tâches du référenceur SEO incluent également des opérations visant à optimiser l’expérience utilisateur (UX) sur le site. Ceci est interprété de manière favorable par les algorithmes des moteurs de recherche, permettant ainsi un meilleur classement du site web sur les SERP de Google.
Toutes ces opérations d’optimisation SEO qui améliorent l’UX entraînent également une augmentation du temps passé par l’utilisateur sur le site web. Cet indicateur est un autre élément d’optimisation SEO et un facteur positif pour un meilleur positionnement du site web.
La formation d’un référenceur SEO
Il n’existe pas un parcours éducatif traditionnel, comme une licence ou un master dédiés, pour devenir référenceur SEO. Par contre, il est tout à fait possible de maîtriser tous les aspects essentiels de ce domaine en suivant des cours en ligne ou en présentiel sur le SEO.
Les formations SEO que l’on retrouve couvrent une variété de compétences, notamment :
- La maîtrise des principes fondamentaux du SEO
- L’application du SEO technique ;
- Le SEO on-site et off-site ;
- La planification d’activités SEO ;
- L’élaboration de stratégies éditoriales orientées SEO ;
- L’analyse de performances de la stratégie SEO ;
- Comment éviter des pénalités par les moteurs de recherche.
Comment nous l’avons souligné précédemment, bon référenceur SEO doit également posséder certaines qualités personnelles pour compléter son expertise technique.
Parmi elles :
- un esprit stratégique permettant de définir une approche à long terme pour les projets
- des compétences analytiques, essentielles pour le succès d’un site web
- des aptitudes personnelles pour travailler efficacement en équipe.
Le salaire du référenceur SEO
Le salaire d’un référenceur SEO varie largement selon plusieurs facteurs, notamment le type d’emploi (interne à une entreprise ou en tant que freelance), l’expérience et les compétences apportées au poste.
En entreprise, un référenceur SEO peut bénéficier d’un salaire fixe, tandis qu’un freelance fixera ses tarifs en fonction de la complexité et du volume des projets qu’il gère, pouvant ainsi atteindre des niveaux de rémunération significativement élevés.
L’expérience joue également un rôle déterminant. Un junior percevra naturellement un salaire inférieur à celui d’un senior, qui, fort de ses compétences avancées et de son expérience, peut prétendre à une rémunération plus importante.
En France, d’après l’article de BDM, le salaire moyen des spécialistes SEO en contrat à durée indéterminée (CDI) en 2021 était de 35 322 euros brut annuels, avec une médiane de 33 000 euros, indiquant que 50 % des professionnels gagnent moins et 50 % gagnent plus que ce montant.
