La présence de contenus dupliqués est un énorme problème pour les propriétaires de sites e-commerce. Il peut grandement impacter la visibilité sur Google et par conséquent diminuer le trafic et les ventes.
N’oublions pas, Google vise à offrir la meilleure expérience utilisateur possible, en présentant des résultats de recherche uniques et pertinents. Le contenu dupliqué peut induire en erreur tant les utilisateurs que les moteurs de recherche, d’où la pénalisation.
Types de contenus dupliqués
De manière générale, il existe 3 grandes catégories de contenus dupliqués :
Contenu dupliqué interne
Ce type de contenu dupliqué survient lorsqu’un même contenu apparaît sur plusieurs pages de votre site. Par exemple, des URL différentes pointant vers la même page, ou des descriptions de produits similaires sur différentes pages de catégorie. Ce problème peut conduire Google à n’en indexer qu’une seule, au détriment des autres.
Contenu dupliqué externe
Il s’agit de contenu similaire ou identique trouvé sur différents sites web. Cette situation est particulièrement préjudiciable et peut entraîner des pénalités de la part de Google, allant jusqu’à la désindexation des pages concernées.
Contenu « volé » ou reproduit
Dans certains cas, le contenu original de votre site peut être copié et utilisé sans permission sur d’autres sites, créant ainsi une situation de contenu dupliqué nuisible à votre SEO.
Comprendre le problème des contenus dupliqués en e-commerce
Les sites e-commerce font souvent face au problème de contenu dupliqué et à la gestion efficace de pages de produits et catégories qui peuvent se ressembler beaucoup.
Prenons l’exemple typique des pages catégorie « Robes » et « Robes Noires » sur un site de mode. Ces pages peuvent afficher des produits similaires, avec des descriptions qui ne varient que légèrement – peut-être juste l’ajout du mot « noires » pour distinguer les deux catégories.
Ce qui semble être un simple choix de catégorisation peut poser un problème majeur pour Google. Le moteur de recherche, qui cherche à éviter la redondance dans ses résultats, peut se retrouver dans l’incapacité de décider quelle page mérite d’être indexée.
La conséquence ? Une des pages risque de ne pas apparaître dans les résultats de recherche, limitant ainsi votre visibilité et potentiellement votre trafic.
La solution : la balise canonique
Naturellement, une stratégie consiste à diversifier suffisamment le contenu des pages pour qu’elles soient considérées comme uniques par Google. Cela implique une révision en profondeur du contenu pour accentuer les différences.
L’autre solution, élégante et relativement moins énergivore, est la balise canonique. En ajoutant cette simple ligne de code dans l’en-tête de vos pages, vous pouvez indiquer à Google laquelle des pages similaires est la source officielle à indexer. C’est comme dire à Google : Parmi ces pages similaires, voici celle qui représente le mieux notre offre et que nous souhaitons voir apparaître dans les résultats de recherche.
Pour reprendre notre exemple, si vous jugez que la page Robes a une portée plus large et devrait être privilégiée pour l’indexation, vous définiriez cette page comme canonique. Ainsi, même si la page Robes Noires partage un contenu similaire, Google comprendra que « Robes » est la version principale à considérer pour le classement.
Mettre en pratique
- Identifiez les doublons : Commencez par identifier les pages de votre site qui présentent un contenu similaire. Utilisez des outils d’analyse SEO pour repérer les doublons potentiels.
- Sélectionnez les pages canoniques : Pour chaque ensemble de pages similaires, décidez laquelle doit être considérée comme la source principale. Cette décision peut se baser sur des critères tels que la portée de la page, son trafic, ou son importance stratégique pour votre site.
- Implémentez les balises canoniques : Ajoutez la balise canonique dans l’en-tête HTML de toutes les pages similaires, en pointant vers la page sélectionnée comme canonique. Cela indiquera clairement à Google votre préférence.
Outils de surveillance du contenu dupliqué :
Vous me direz : comment faire pour détecter les pages au contenu dupliqué ? Voici 3 outils qui vous aideront.
- Google Search Console : L’outil indispensable pour surveiller les problèmes d’indexation et de contenu dupliqué sur votre site.
- Siteliner : Un outil spécifique pour analyser votre site à la recherche de contenu dupliqué interne et d’autres problèmes SEO.
- Copyscape : Un service en ligne qui vous aide à détecter les cas de plagiat et de contenu dupliqué sur le web.
Points clés à retenir :
La gestion efficace des contenus dupliqués et l’utilisation stratégique des balises canoniques peuvent significativement améliorer votre référencement sur Google. En abordant proactivement les problèmes de duplication, vous optimisez vos chances de bien positionner vos pages clés dans les résultats de recherche, améliorant ainsi votre visibilité en ligne.
- La duplication sans balise canonique n’est pas une erreur : C’est une mesure prise par Google pour éviter de présenter du contenu dupliqué dans ses résultats de recherche.
- Priorisation des pages : Si certaines pages n’ont pas une grande valeur SEO, il peut être acceptable de les laisser non indexées. Toutefois, pour les pages critiques pour votre visibilité, l’ajout d’une balise canonique est essentiel.
- Audit et correction : Examinez régulièrement votre site pour identifier les contenus dupliqués et assurez-vous que les balises canoniques sont correctement utilisées pour guider l’indexation par Google.
