Chapô

C’est quoi un chapô ?

Le chapô — aussi appelé “chapeau” ou “chapeau introductif” — est le court texte placé juste après le titre et avant le corps d’un article. En 2 à 3 phrases, il résume l’essentiel du contenu, capte l’attention du lecteur et l’incite à continuer sa lecture. C’est littéralement ce qui décide si votre visiteur reste ou repart.

Du point de vue du référencement naturel, un chapô bien rédigé aide les moteurs de recherche à comprendre immédiatement le sujet de la page — ce qui peut améliorer votre positionnement et réduire votre taux de rebond.

3 exemples de chapô selon le contexte

Un bon chapô s’adapte à son format. Voici 3 exemples concrets :

1. Chapô pour un article de blog :
“Vous avez un blog mais vos lecteurs partent après la première phrase ? Le chapô est peut-être la pièce manquante. Dans cet article, on vous explique comment en écrire un qui retient l’attention en moins de 10 secondes.”
→ Ton direct, promesse claire, bénéfice immédiat.

2. Chapô pour une fiche produit e-commerce :
“Notre sneaker emblématique revient dans une édition limitée : même confort légendaire, coloris inédits. Stock limité à 200 paires.”
→ Court, factuel, crée l’urgence sans forcer.

3. Chapô pour un article de presse en ligne :
“La Commission européenne a adopté hier un nouveau règlement sur l’IA générative. Quelles obligations pour les entreprises belges ? Ce que dit le texte.”
→ Répond aux 5W d’un coup, donne envie de lire la suite.

Les règles d’or pour rédiger un bon chapô

Voici les règles essentielles pour un chapô efficace :

Répondez à la méthode QQOQCCP. Qui, Quoi, Où, Quand, Comment, Combien, Pourquoi — pas forcément toutes à la fois, mais les plus pertinentes pour votre sujet. Cette grille garantit un chapô informatif et complet.

Restez entre 2 et 4 phrases. Un chapô trop long perd son rôle d’accroche. Trop court, il ne donne pas assez d’envie. Visez 40 à 80 mots maximum.

Placez votre mot-clé principal dans la première phrase. C’est un signal fort pour Google et une confirmation immédiate pour le lecteur qu’il est au bon endroit.

Ne répétez pas le titre. Le chapô doit apporter une information supplémentaire, pas reformuler ce qui est déjà dit au-dessus.

Créez une promesse ou une tension. “Voici pourquoi…”, “Ce que la plupart des rédacteurs ignorent…”, “En 3 étapes…” — ces formulations activent la curiosité et poussent à la lecture.

Où utilise-t-on un chapô ?

Le chapô est présent dans tous les formats de contenu écrit sur le web : articles de blog, fiches produits e-commerce, pages de catégorie, articles de presse en ligne, newsletters, et même certaines pages de services. Partout où un visiteur doit être convaincu en quelques secondes de continuer à lire, le chapô joue un rôle décisif.

Votre site n’a pas de chapô ?

L’absence de chapô se traduit souvent par un taux de rebond élevé et un temps de lecture court — deux signaux négatifs pour le SEO. Les visiteurs arrivent sur votre page, ne comprennent pas en 3 secondes ce qui les attend, et repartent. Résultat : Google enregistre un signal d’insatisfaction et votre page descend progressivement dans les résultats.

Si vous publiez régulièrement du contenu sans chapô structuré, c’est l’un des premiers chantiers à adresser dans votre stratégie de marketing de contenu.